[美] 马蒂·诺伊迈尔（Marty Neumeier）的作品

像品牌大师一样思考

[美] 马蒂·诺伊迈尔（Marty Neumeier）

评分 7.6分

智能时代，我们如何更好地适应智能时代的工作场景？如何打造自己的品牌价值，从而在激烈的竞争中脱颖而出？如何打造更受用户欢迎的产品？我们的社会制度还需要怎样来完善？我们怎样才能更好地教育孩子？我们该从哪些方面着手，加强保护生态系统？…… 硅谷“品牌教父”马蒂·诺伊迈尔认为，在智能时代，不是我们遇到的问题太难，而是我们的技能太单一。我们需要让思维从静态、线性和分散的转变为动态、

品牌异化

[美] 马蒂·诺伊迈尔（Marty Neumeier）

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面对大量外观、功能相似的产品，以及互相“抄作业”式的服务，你的品牌如何才能与众不同呢？答案是差异化。马蒂·诺伊迈尔认为传统的差异化已经不够了，而是需要“彻底的差异化”，这样才能为客户创造持久的价值。本书通过给一个虚拟连锁酒吧打造品牌为例，详细阐述了：为何品牌模仿注定灭亡？如何“阅读”客户对新产品和信息的反馈？为品牌设计“差异化”的17个步骤？产品、服务和公司命名的秘密？品牌组合面临的四大致命危险？