◆賈伯斯評價為史上最偉大的平面設計師
◆美國LOGO設計教父最精闢、犀利的經典言談
◆從商標設計到好設計的標準，道盡設計人該懂的所有事
◆瑞士新浪潮平面設計運動之父Weingart 撰序
◆所有設計人不能錯過的大師開講
◆最一針見血的思考與經驗談
保羅．蘭德（Paul Rand）為美國當今乃至全球，最傑出的logo設計師、思想家及設計教育家。他為IBM、ABC、UPS、西屋所設計的商標無人不識，蔚為經典。他對設計的見解犀利，深信好設計的力量，為業界所尊崇，是美國當代最具影響力的設計師與教育家。
1995年2月，亞利桑那大學傑出學人計畫（ASU Eminent Scholar Program）邀請保羅．蘭德到此客座講學，帶領學生思考設計前該知道的所有事。這本書的內容便是這段講學期間的摘錄。從平面設計初學者該懂的事、該看的書，電腦對設計的幫助，與客戶的溝通，到設計是什麼，透過精闢的問答，道出最一針見血，最直指核心的答案，機鋒處處卻有深富教育性與啟發性，讓人不得不佩服大師的智慧。
大師開講 Q&A
Q：設計的定義是什麼？
A：設計是一種關係，一種比例。
Q：對大學設計系的學生來說，教設計的最佳方法是什麼？
A：必須給所有詞彙下定義。學生必須知道他們在做什麼。
Q：這一代設計人最應該研究什麼？
A：了解情況。
Q：初學者應該學什麼？
A：運用雙手非常重要。那正是你和母牛以及電腦操作員不同的地方。
Q：用電腦的好處？
A：你不會因為有了電腦就變成創意天才。
Q：可以做出完美的設計嗎？
A：除非你是上帝，否則不可能有完美的設計。
Q：設計有過時的問題嗎？
A：設計只有好與壞的差別，不必擔心夠不夠新。
Q：我們如何判斷好設計與壞設計？
A：這問題無法回答。
Q：設計商標時要注意什麼？
A：不能從「多大」的角度去思考，要從「多小」去考量。
Q：設計過程的第一要務？
A：思考。你要怎麼做，而不是你要做什麼。
Q：如何與客戶溝通？
A：如果確定你的想法正確，答案只有一個，接受或拉倒。
Q：要如何才能為你工作？
A：為我工作是最糟的，因為你永遠不會有機會做設計。
- 保罗·兰德经典问答，一针见血剖析设计本质
- 提出设计是形式与内容的关系，强调思考优先
- 收录大师犀利观点及极具价值的参考书目推荐
- 平面设计初学者，急需建立正确设计思维的人
- 对设计理论感兴趣，希望理解大师设计哲学的读者
- 从事创意工作，需提升与客户沟通及解决问题能力者
- 篇幅短小精悍，适合快速通读，重点消化核心观点
- 建议结合书末推荐书单延伸阅读，以深化理论理解
- 兰德言辞犀利直接，需耐心体会其背后的教育深意
- 观点醍醐灌顶，虽薄却深刻，是设计启蒙必读经典
- 书末参考书目被读者誉为无价之宝，极具指导意义
- 部分读者认为内容老生常谈，或受翻译影响难懂
本导读基于书籍简介、目录、原文摘录、短评和书评生成，不等同于全文精读。
- "What is important for us to study in order to teach graphic design in a university or high school? What is important that we learn? I think it is important to be informed. It is important to know what you are doing. It is important to define and be able to define your subject. It is important to kno"
- "比方說，NeXT的賈伯斯（Steve Jobs）是個非常難纏的客戶。如果他不喜歡某樣東西，而你拿給他，他會說：「糟透了。」沒得討論。但另一方面，我想，在我幫他設計商標時，我真是夠幸運的。看了我的簡報之後，他站了起來，我們全都坐在他家地上，你們知道的，好萊塢風格，壁爐燃燒著熊熊火焰，但外頭卻熱得像地獄。他站起來，看著我說道：「我可以抱你嗎。」 客戶與設計師之間的衝突，就這樣解決了。"
- "这是什么意思？欣赏？你欣赏了某个东西。难道这就表明你理解或喜欢它吗？无论如何，我们还是没有解决“设计是什么”这个问题，应该说，你们还没解决。（大笑） 艺术即关系，所有艺术皆是如此。你必须以此开始，这就是设计的起点所在。设计也是关系。设计是一种介于内容与形式之间的关系。这是什么意思呢？这句话告诉你应该如何教学。也就是说，你必须不断引导、不停灌输，直到学生彻底厌烦为止。你必须不停提问，但在提问之前，你必须把问题搞清楚。因此，如果我说设计就是关系，我指的是什么呢？ （对帕特尔说）好，你站在那里。你拥有灰色，穿着灰色的衬衫，灰色线条浅灰色、深灰色充斥其间。如此，你明白了有关灰色的整个色系。所有这些都是"
- "以美学的角度欣赏事物，指的是你必须真的了解美学，因为当你看画时，你就是在做这件事。你在重新创造那幅画"
- "设计是形式和内容之间的冲突"
- "设计是形式和内容的操作"
- "创造力的源泉是个谜...创意可能来自任何地方...、任何东西、任何时间...通常它们源自相当无意的、有时是意想不到的甚至并不那么好的地方。"
- "形式和内容是互动的，它们是相互依赖的。在形式操纵的情况下，内容确定其操纵的性质。 简洁不是目标，它是一个优秀创意的副产品。"
