书籍介绍
书中分享李永铨的成长之途，讲述个人经历或时代背景如何影响他的品牌设计意念，例子包括满记甜品，英记茶庄，上海表，悦木，Bla Bla Bra等。亦评论日本、内地、香港三地对品牌设计的看法。
李永铨1983年毕业于理工大学，为本港土生土长的品牌设计师。其作品以大胆见称，在业界二十年来，他取得超过五百五十个奖项，包括香港艺术家年奖、被喻为设计界奥斯卡的纽约「One Show」金铅笔大奖等。
AI导读
核心看点
- 李永铨品牌设计实战案例解析
- 新东方主义设计理念与策略
- 品牌文化象征与高端消费心理
适合谁读
- 品牌策划与设计师
- 市场营销从业者
- 商业管理与创业者
读前提醒
- 关注设计背后的商业逻辑
- 结合时代背景理解案例
- 注意叙述视角的转换
读者共识
- 宏观细致兼具，案例生动
- 设计需具备前瞻性与延续性
- 品牌核心在于文化价值认同
本导读基于书籍简介、目录、原文摘录、短评和书评生成，不等同于全文精读。
精彩摘录
- "““我做甜品，足足吃了甜品几个月，我做手表，最后连自己都变成了一个collector（收藏家）。”他认为，如果你不爱手上的工作，根本不可能做得好，正如婚姻，你不能指望一段充满痛苦、眼泪的婚姻，可以让你的生活过得美满幸福。”"
- "“中国人一直忽略了的是，高端商品最重要的不单是其出众的品质，而是每个品牌背后的文化象征。一个高端品牌的拥戴者，必须先接受品牌背后的文化价值，才能产生崇拜心理，不断消费，而且乐此不疲。若完全忽略品牌背后所代表的文化意义如何重要，你又怎可能正确而成功地建立一个新的高端品牌？”"
- "“客户同设计师的关系，有如跳探戈，他向前走三步，你只能向后退三步，他向后退四步，你就要赶快以自己的步调迎上前，否则一场舞就跳不成，反而会撞到头崩额裂。”"
- "筹备“满记”北上设计方案时，正值“sars”，那时“满记”生意自然大受影响，出乎意料，以黑色幽默和怀旧香港情怀为特色的“满记”并没有倒下来。事实上，当时香港人普遍心情低落，对前景十分悲观，人人都不敢到高级消费场所消费，反而以廉价取胜到快餐店门庭若市。这时候，“满记”卖二十余元到甜品，很容易成了香港人到心灵安慰剂。 “sars”以后，香港人好像觉得跟“满记”共同度过一段艰难岁月。在那个最艰苦黑暗到时期，“满记”这个品牌通过了严酷到考验。"
- "作为生产商，他们习惯以两角、五角计算每件制品的成本，可是当他们转移到零售市场时，他们不能理解，基于销售而投放的大量广告宣传费用，这些每一分每一角，为什么不能即时生效。 所谓“冰山定律”，就是指，一般人的设计或者想法，只是一座冰山所浮在海面上的部分，那时肉眼可看见的，最容易被看到的，也是所有人都能看到的部分；然而大部分冰山实体是落在海面以下的，暴露在空气中的冰山，其实只是冰山一角。"
- "李永铨提交的所有设计方案之中，一个毛笔书法字也没有，连一个中国古代物件也没有。 所谓“新东方主义”，就是以东方哲学的精神，跳出传统形式限制，重新演绎和包装，这样外表虽然与众不同，可是神韵上仍然来自东方。其实这也是一种reorganize的设计思考方法，即是找出事物的本源，形成概念，然后慢慢围绕这个概念设计。日本设计师佐藤可士和说：“‘减’比‘加’更贴近事物的本质。（舍其形体 取其意韵） 品牌设计，向来不止于设计实力，中间涉及商业触觉，以及与客户沟通的能力。客户同设计师的关系如同跳探戈，他向前走三步，你只能向后退三步，他向后退四步，你就要赶快以自己的步调迎上前，否则一场舞就跳不成，反而会撞到头崩"
- "近年媒体常说的“香港核心价值”，其实就是法治。从来没有知识分子会说，香港的核心价值就是“高地价政策”，虽然那能为香港政府带来庞大收入，但没有人愿意穷其一生之力，为保护这样但“价值”而奋斗。 香港值得保护的是文明法治，只有在一个靠法治维持公平的环境下，香港人生活才有最基本的保障，包括不恐惧的自由，在生活上享有绝对的安全感。"
- "高级的消费品，从来不是产品，而是一种心灵慰籍和信任。它能满足虚荣心，但不必被其他人发现，一切只需要自己感觉良好。 好的品牌设计，必定要出人意料，必定要具备前瞻性，必定要有延续性但话题，而且必定要引起情绪反应，要有emotional touch。 日本有很多大企业，每年投放庞大的资源，指定要为未来世界创造“概念产品”，这些馋哦即使经济效益为零，在市场上一件也卖不出去，但只要这件不可理喻的产品里，正好展示了一个很特别的意念，这件产品就充满价值。（概念先行，失效的创意也是资本"
作者简介
李永铨1983年毕业于理工大学，为本港土生土长的品牌设计师。其作品以大胆见称，在业界二十年来，他取得超过五百五十个奖项，包括香港艺术家年奖、被喻为设计界奥斯卡的纽约「One Show」金铅笔大奖等。
目录
用户评论
读的是2020年的增订版，增加了增订版序，也融入了很多时下相关的内容热点。总的来说，这是非常尖锐的一本书。以李永铨的犀利眼光点明了很多品牌设计中的雷区暗礁，不乏针砭时弊之辞。做一个好的设计，首先得做一个有良心的设计者。若硬要说这本书有什么欠缺的，应该是此书大部分内容源自李先生口述，但主笔者另有他人，导致书中经常出现叙述角度混乱的问题。
品牌文化的构建过程。设计品牌是一个深度与广度的见识需兼顾的设计活动。
其实就是说的tommy李永铨的设计之路和他在设计的时候所想，最近好像很多设计师都这样出书呢.喜欢tommy设计的可以一看哦
一直在对历史文化大谈特谈，缺少落地性的东西。现在的品牌生态也和之前完全不一样了，挺想知道他如何看待？
一个设计人的无所不能！
读书的时候看过，觉得那会儿的广告真美好。
非常好的设计书，一次机会偶然得知，想方设法买到港版原版，拜读之后收获颇深，深知品牌设计其实是医生为患者看病，以及做设计的还需要多涉猎各领域专业知识，感谢李永铨。
收藏