书籍介绍
伊斯蘭世界的行銷密碼
目前全球信奉伊斯蘭教的總人數超過10億人，為新興市場最主要的族群。預估二十年內，伊斯蘭教徒將佔全球人口的三分之一﹔而且全球18歲以下的人口，伊斯蘭教徒將達三分之二。
有些人認為，在全球化趨勢，以及極端份子在世界各地進行恐怖攻擊導致的他國不友善氛圍中，成立伊斯蘭共同市場相當重要。值得注意的是，不論是阿拉伯諸國欲成立共同市場，或其他形式的經濟整合體系，都將成為伊斯蘭共同市場的基石。
近年來，伊斯蘭教國家對國際貿易的衝擊逐漸增強，以伊斯蘭教義為基礎的銀行和財務運作也逐漸普遍。許多非穆斯林的外國人，在伊斯蘭國家擔任經理人工作，而且比例非常高。譬如，大多數波斯灣地區的經理人來自印度；印尼和馬來西亞的經理人則有許多是華裔。這種現象最近有反轉的趨勢，許多受西方教育的年輕穆斯林，陸續回到自己的國家擔任經理人職務。
儘管如此，西方企業在伊斯蘭教國家營運受到諸多限制，其理由有下列諸項：首先，伊斯蘭世界和西方世界存在極大的文化鴻溝，大多是基於宗教原因。其次，若干伊斯蘭教國家仇視西方，外資公司有遭受恐怖攻擊的可能性。第三，以往的殖民佔領留下陰影，再加上孟加拉、巴基斯坦、波斯灣國家以及北非諸國，都興起重振宗教和文化認同的熱潮。
基於上述伊斯蘭市場的特性，企業必須針對各個國家量身打造行銷策略。由於各個區域仍具有若干共同點，因此區域性的行銷策略仍可奏效。本書的目的，即是詳述伊斯蘭世界各個區域的背景及...
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