企業競爭力的發展軌跡，盡在財務數字裡！
財務數字不再讓人「望之生畏」，讓財報告訴你企業競爭力消長的故事！
活用四大報表，鍛鍊五大神功，解讀財務密碼的深層意義，找到企業正確的聚焦點，厚植自己與組織的競爭力！
看懂財務報表，是企業領袖與投資人的必備素養！
財報就像一本故事書，經理人寫它，投資人讀它。它吐露企業競爭力的強弱，也刻畫企業的興衰！
解析四大報表的競爭力密碼，深入會計數字背後的管理意涵，活用財報建構自己的「戰情儀表板」，不僅投資人可避免誤踏「地雷股」，
更可讓經理人引導企業走向對的方向。
本書除了介紹編製財務報表的基本會計學原理外，還著重於點出會計數字背後的管理意涵，以及應該如何活用財務報表，區別造成組織成功或者失敗的管理活動。本書說明所使用的實例，也將以企業的財務報表為主。
本書分成三部分。第一部份是「心法篇」，主要是介紹財務報表背後重要的基本觀念。第一章把企業的財務資訊看成是競爭活動下所產生的「密碼」，這些密碼將挑戰經理人解碼的智慧、誠信和勇氣。第二章說明財務報表如何幫助經理人鍛鍊成為企業領袖的五種能力。第三章則以儀表板為例，討論如何從財務報表中吸收歷史教訓的精華，以提昇經理人的管理能力。
本書第二部分是「招式篇」，包括第四章到第七章，說明企業的資產負債表、損益表、現金流量表以及股東權益變動表等四大財務報表的基本概念，並且進一步討論他們在企業管理上的應用。想要以最快的速度了解四大財務報表的讀者，可以直接閱讀第二部分。
本書第三部分是「進階篇」，包括第八章到第十一章。其中第八章討論資產品質與競爭力的關係，第九章討論以盈餘品質做為衡量競爭力的可能性，第十章討論以歷久彌新的股東權益報酬率做為理解競爭力的指標。最後，第十一章以＜聚焦聯結，武林稱雄＞來說明財務報表與提昇競爭力的邏輯關係，並且討論如何由財務報表分析跨入管理會計學領域。
劉順仁
1959年生，台灣省新竹縣人。台大經濟學系畢業，美國匹茲堡大學會計學博士。曾擔任美國馬里蘭州立大學助理教授，現任台大會計學系教授，
教授課程包括：成本與管理會計學、管理會計專題研討、歐洲產業與經濟發展、競爭力與績效管理、競爭力的個體經濟基礎。主要研究興趣為策略性財報分析、策略性成本管理、績效評估制度對經理人行為及企業績效之影響。作者也長期關注企業、產業與國家競爭力分析，並於2005年共同發起成立台大管理學院「競爭力與創新研究中心」。
此外，劉教授對台灣全民健保制度之研究著力甚深，多篇學術論文發表於國際醫療管理及醫療政策之頂尖期刊。劉教授所設計之「醫療物價指數」，目前被應用於全民健保總額預算之資源分配。
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- 将枯燥财报转化为故事，解读企业竞争力密码
- 深入剖析四大报表背后的管理意涵与应用
- 构建财务战情仪表板，辅助投资决策与管理
- 希望入门财务知识、读懂报表的普通投资者
- 需提升财务思维与决策能力的企业管理者
- 对商业逻辑感兴趣、缺乏会计背景的学习者
- 建议先读心法篇建立观念，再研读招式篇细节
- 关注数字背后的经济实质，警惕人为操纵风险
- 结合书中实例理解，避免陷入纯会计术语泥潭
- 通俗易懂，是极佳的财务入门与思维启蒙读物
- 侧重宏观管理视角，非系统性会计操作教材
- 适合建立框架，深入精通仍需后续专业进阶
本导读基于书籍简介、目录、原文摘录、短评和书评生成，不等同于全文精读。
- "清朝皇帝每天约5点起床，7点之前的重头戏是“早读”，早读的内容是前朝皇帝的圣训与实录。圣训是前朝皇帝告诫臣子的诏令与语录；实录则是历代皇帝统治天下的编年大事记。康熙以好学著称，除了早读之外，还有晚读；乾隆曾自述他每天虔诚地读一遍实录，缅怀祖先创业治国的艰难。可见清朝的“首席执行官”们，比之前任何一朝皇帝都重视历史教育。"
- "400多年前，武田信玄就主张战争的胜利以“五成”为上，“七成”为中，“十成”为下。这个论点听来不合常理，但是武田信玄认为，五成的胜利最能鼓舞将士继续努力，七万的胜利会带来麻痹松懈，十成的胜利则带来骄傲自满，对组织最为危险。"
- "企业经理人即使面对同样的信息，往往也会作出不同的判断。 同一组财务数字，可能引发完全相反的解读。"
- "最低层次的思考，是对事物的知觉；最高层次的思考，是能将所有事物都看成是系统之一部分的完整直觉。"
- "以柏拉图的标准，财务报表分析的最低层次思考，是找到公司营收、获利、资产、负债等各种财务数字，并能计算相关的财务比率；至于最高层次的思考，则是了解各种财务数字产生的原因，预测它们未来的发展趋势，并清楚企业在整个经济体系中的定位。"
- "会计数字=经济实质+衡量误差+人为操纵"
- "指的是能协助财务报表使用者认知企业真实财务状况的数字，例如企业的获利能力、偿债能力等。"
- "指因会计观念、规则限制，加上决策者信息不足，导致估计的会计数字偏离经济实质的部分。"
