书籍介绍
这本书最耐人寻味之处，在于它把品牌当成人来写——不是给产品贴标签，而是赋予它一套稳定的人格、价值观乃至命运。读者反复提及的，正是这种「人设」思维：品牌如人，受自身性格与受众圈层的约束，必须一以贯之地守护信誉，否则「人设就崩了」。它提供的12种原型框架（天真者、探险家、英雄、情人、弄臣等）并非精确科学，却因其隐喻式的自洽而极易记忆与调用，成为串联品牌意义的管理工具。更值得玩味的是，许多读者从中读出的不是营销技巧，而是人性：品牌为何能让人心头狂跳、哽咽甚至落泪？因为它触动了归属、自由、成就等深层动机。它适合那些不满足于「如何投放广告」，而想追问「品牌凭什么直击人心」的写作者与思考者。
作者简介
玛格丽特·马克，曾任扬雅广告公司执行副总裁，目前为MARGARET MARK STRATEGIC INSIGHT行销顾问公司总裁。该公司深入研究顾客对品牌的认同心理与品牌构成要素，并结合这两者以提价品牌管理顾问服务。玛格丽特·马克最近经手的客户包括：CABLEVISION麦迪逊花园广场有线电视网、POLO RALPH LAUREN、芝麻街工作坊、SAP AMERICA等。
卡罗·S·皮尔森博士，原型研究暨应用中心主任。CASA为提供品牌定位与组织发展管理顾问服务的机构。著有：《内在英雄：六种生活的原型》、《影响你生命的十二原型：认识自己与重建生活的新法则》、《创意的魔法》等。
AI导读
核心看点
- 基于荣格心理学，提出12种品牌神话原型理论。
- 解析品牌如何通过原型意象满足消费者潜意识渴望。
- 提供系统化方法，打造深植人心、具故事感的品牌。
读者共识
- 被誉为品牌营销领域的经典之作，提供了独特的分析视角。
- 像看星座书一样有趣，帮助读者快速定位品牌或自我人格。
- 虽出版多年但不过时，是理解品牌情感连接的重要工具书。
精彩摘录
- "何为原型？具有集体本质，透过神话dr元素出现在世界各地的形式或形象，同时也是个人身上源自潜意识的产物。 刻画在我们心理结构中的＂印记＂，影响了我们所喜欢的艺术人物、文学人物，以及世界各大宗教和当代电影中人物。柏拉图称这些印记为＂基本形式＂，并将其视为构成物质现实之基模的概念结构。荣格则称之为＂原型＂。"
- "原型意象所发出的讯息满足了人类的基本欲望与动机，也释放了深层的情感和渴望。不然，你以为我们为什么会在某些时刻心头狂跳、哽咽，或开始哭泣？ 关于这些反应，心理学上的解释是，我们要不是在潜意识里重新经历了自己过去生命中的重大时刻，就是我们对这些时刻有所期待。这些原型的意象和场景，召唤着人们去满足他们基本的人类需求和动机（自由与认同、成就、亲密）。在一个理想的世界中，商品提供了某种中介功能，让某个需求与该需求的满足之间产生连结。"
- "原型意象所发出的讯息满足了人类的基本欲望与动机，也释放了深层的情感和渴望 简单来说，动机理论可以浓缩成两道轴上的四大人性动机：归属/人际vs.独立/自我实现、稳定/控制vs.冒险/征服"
- "情人原型也会唤醒人们的美学鉴赏力。"
目录
用户评论
来自徐大师的推荐。可能未必是完全精确的科学理论，但是一种自洽程度相对较高的品牌营销分析和分类框架。品牌理论的宇宙错综复杂、诸子百家，但十二原型理论这种基于metaphor的概念确实更容易记忆与运用，更提供了意义管理系统这样一种可以串起品牌价值、品牌载体、品牌媒介中不同虚、实要素的内在逻辑，或者至少提供了一种新的视角。成书已经将近20年，但理论并不过时，当年的翻译特别值得称赞，堪称匠心。
自负的疯子常常能够吸引追随者，内省的智者缺乏吸引力。
另一种角度看去琢磨品牌
有点类似《在世界年纪还小的时候》，但没有前者那样的哲思，而是以童话的故事来演绎，除了《乌龟的故事》让人反感，其他几则都是比较有趣的。
很有趣〜虽然讲的是品牌，但是更多的是人性，很哲学，于是我想，是不是一切的行为都与人性有关呢？
我跟珊珊开玩笑说，我们的个性估计最适合的品牌形象是照料者...
这玩意儿的高分何来？本书的理论核心，是最脆弱的部分。首先，独立与归属、征服与稳定的定义是什么/彼此之间的边界如何，没有谈及。其次，以上4个维度里的3种原型，产生源头、定义、彼此间的边界，没有谈及。倒是在一些边缘问题上，可见作者功力，比如考虑到每个维度、原型的反面，与真正故事理论的结合等。
讲品牌原型的绝版神书，在信息爆炸的时代，人们更希望喜欢潜意识里熟悉的事物，不妨从古老的神话叙事里找单写在DNA里的故事范本，
有趣，又像星座一样通俗易懂。可口可乐/麦当劳是天真者，百事可乐是弄臣，汉堡王是探险者。
借助原型理论，跨越生活方式与文化疆界，建立更独特而深入人心的品牌形象。很有趣的角度。
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