书籍介绍
故事人人爱听，如何让你的品牌成为像故事一样让消费者魂牵梦萦千方百计想要拥有的品牌？
心理学家荣格说，每个人的心里都有一套感知原型概念的系统，这些原型意象具有共通的本质，它们以神话元素在世界各地的形式或形象中体现，同时也是每个个人身上源自潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望，并满足人们对这些原型意义的渴望，便是以神话原型打造深植人心品牌，并进而以科学化系统管理品牌的基本概念。本书作者透过研究各大世界知名品牌，具体归纳出12种“原型”，这12种原型反复出现在世界各地的传说与神话故事中，也是亘古以来存在于人类心理的“形象”。我们只要藉由分析这些原型/意象与品牌之间的关系，便能够建立起—套运用原型理论与意义管理系统来打造知名品牌的方法。
这套理论系统将教你如何掌握产品所属类别的基本意义、定位自己的产品，依循此一定打造专属形象，将该讯息以巧妙、精致的方式传达出去，并让这个形象成为满足目标受众内心渴望的解药。就像你将在本书中看到的戴安娜王妃、NIKE、麦当劳、香奈尔、麦当娜、可口可乐等无数成功企业或偶像一样。
如果你也想为你的品牌打造一个深植人心的故事，让它无论何时都是众人想望的目标，那么，就先看看本书为你准备的故事之旅吧。从这—个个历久弥新的神话故事里，以及—个个依此原型打造而出的世界知名品牌成功案例中，你也可以为自己的品牌找到活力的泉源，让它拥有神话般的地位。
AI导读
核心看点
- 基于荣格心理学，提出12种品牌神话原型理论。
- 解析品牌如何通过原型意象满足消费者潜意识渴望。
- 提供系统化方法，打造深植人心、具故事感的品牌。
适合谁读
- 从事品牌策划、市场营销及广告创意的相关从业者。
- 对消费心理学、荣格原型理论及神话故事感兴趣的读者。
- 希望提升个人影响力或打造个人品牌的创业者与职场人。
读前提醒
- 理论框架自洽但非精确科学，建议结合案例灵活理解。
- 部分译文晦涩且篇幅较长，可重点阅读12原型分类章节。
- 理论源自西方文化背景，应用时需考虑本土文化差异。
读者共识
- 被誉为品牌营销领域的经典之作，提供了独特的分析视角。
- 像看星座书一样有趣，帮助读者快速定位品牌或自我人格。
- 虽出版多年但不过时，是理解品牌情感连接的重要工具书。
本导读基于书籍简介、目录、原文摘录、短评和书评生成，不等同于全文精读。
精彩摘录
- "何为原型？具有集体本质，透过神话dr元素出现在世界各地的形式或形象，同时也是个人身上源自潜意识的产物。 刻画在我们心理结构中的＂印记＂，影响了我们所喜欢的艺术人物、文学人物，以及世界各大宗教和当代电影中人物。柏拉图称这些印记为＂基本形式＂，并将其视为构成物质现实之基模的概念结构。荣格则称之为＂原型＂。"
- "原型意象所发出的讯息满足了人类的基本欲望与动机，也释放了深层的情感和渴望。不然，你以为我们为什么会在某些时刻心头狂跳、哽咽，或开始哭泣？ 关于这些反应，心理学上的解释是，我们要不是在潜意识里重新经历了自己过去生命中的重大时刻，就是我们对这些时刻有所期待。这些原型的意象和场景，召唤着人们去满足他们基本的人类需求和动机（自由与认同、成就、亲密）。在一个理想的世界中，商品提供了某种中介功能，让某个需求与该需求的满足之间产生连结。"
- "原型意象所发出的讯息满足了人类的基本欲望与动机，也释放了深层的情感和渴望 简单来说，动机理论可以浓缩成两道轴上的四大人性动机：归属/人际vs.独立/自我实现、稳定/控制vs.冒险/征服"
- "情人原型也会唤醒人们的美学鉴赏力。"
作者简介
玛格丽特·马克，曾任扬雅广告公司执行副总裁，目前为MARGARET MARK STRATEGIC INSIGHT行销顾问公司总裁。该公司深入研究顾客对品牌的认同心理与品牌构成要素，并结合这两者以提价品牌管理顾问服务。玛格丽特·马克最近经手的客户包括：CABLEVISION麦迪逊花园广场有线电视网、POLO RALPH LAUREN、芝麻街工作坊、SAP AMERICA等。
卡罗·S·皮尔森博士，原型研究暨应用中心主任。CASA为提供品牌定位与组织发展管理顾问服务的机构。著有：《内在英雄：六种生活的原型》、《影响你生命的十二原型：认识自己与重建生活的新法则》、《创意的魔法》等。
目录
用户评论
来自徐大师的推荐。可能未必是完全精确的科学理论，但是一种自洽程度相对较高的品牌营销分析和分类框架。品牌理论的宇宙错综复杂、诸子百家，但十二原型理论这种基于metaphor的概念确实更容易记忆与运用，更提供了意义管理系统这样一种可以串起品牌价值、品牌载体、品牌媒介中不同虚、实要素的内在逻辑，或者至少提供了一种新的视角。成书已经将近20年，但理论并不过时，当年的翻译特别值得称赞，堪称匠心。
自负的疯子常常能够吸引追随者，内省的智者缺乏吸引力。
另一种角度看去琢磨品牌
有点类似《在世界年纪还小的时候》，但没有前者那样的哲思，而是以童话的故事来演绎，除了《乌龟的故事》让人反感，其他几则都是比较有趣的。
很有趣〜虽然讲的是品牌，但是更多的是人性，很哲学，于是我想，是不是一切的行为都与人性有关呢？
我跟珊珊开玩笑说，我们的个性估计最适合的品牌形象是照料者...
这玩意儿的高分何来？本书的理论核心，是最脆弱的部分。首先，独立与归属、征服与稳定的定义是什么/彼此之间的边界如何，没有谈及。其次，以上4个维度里的3种原型，产生源头、定义、彼此间的边界，没有谈及。倒是在一些边缘问题上，可见作者功力，比如考虑到每个维度、原型的反面，与真正故事理论的结合等。
讲品牌原型的绝版神书，在信息爆炸的时代，人们更希望喜欢潜意识里熟悉的事物，不妨从古老的神话叙事里找单写在DNA里的故事范本，
有趣，又像星座一样通俗易懂。可口可乐/麦当劳是天真者，百事可乐是弄臣，汉堡王是探险者。
借助原型理论，跨越生活方式与文化疆界，建立更独特而深入人心的品牌形象。很有趣的角度。
Z-Library
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