选择与预测

过去40年，我一直在作行销研究，开始的时候在一家广告公司；1960年以后则是在我自己的公司。这本书就是关于这个工作的记录，即选择行为理论。这个理论得到许多过去未曾发表的大型研究的验证，而这些研究来自数百万个访谈的累积样本所得到的经验和资料。

－［美］埃里克・马德

埃里克・马德（Eric Narder） 于1960年创办埃里克・马德联合公司（Eric Marder Associates，Inc．），现为埃里克・马德公司主席，从事行销研究工作长达40年。该公司主要提供行销研究及咨询服务，并专研埃里克・马德于本书中所提出的“选择研究”（Choice Research）。埃里克・马德目前服务的客户包括美国家品（American Home Products）、AT＆T、汤厨汤品（Campbell Soup）、CBS、通用食品（General Foods）、GTE、惠普（Hewlett―Packard）、强生（Johnson＆Johnson）、辉瑞制药（Pfizer）、斯考特纸业（Scott Paper）、施乐（Xerox）等。