鸡蛋里挑骨头

这本黄文博的广告创意观点，包括电讯广告、汽车广告、机车广告、饮料广告、广告公司自我广告、百货公司广告、啤酒广告、电器广告等12章内容。

黄文博，台湾资深广告人。1959年生，祖籍河南开封。辅仁大学东方语文系毕业。从事广告工作20年。历任联合报记者、奥美广告副创意总监、智威汤逊直效广告总经理、联广公司创意顾问兼经营总监，现为就是广告公司总经理。专长遍及行销企划、广告策略、广告创意、直效行销策略及创意等领域，作品屡获各项广告奖，服务过的客户包括美国运通、福特、花旗、可口可乐、宝侨、飞利浦等企业，近年则积极于公益广告制作。

黄文博曾任文化大学广告系与中原大学商业设计系讲师，教授广告企划与策略，创意原理，CF制作，广告媒体等课程。著有《广告游戏》、《关于创意我有意见》、《鸡蛋里挑骨头》。