书籍介绍
这不是一本教你套用公式的策划手册，而是一位老广告人把一生打法摊开给你看。全书以真实案例串起：从'38位诺贝尔奖得主为何都爱当大连人'的荒诞命题，到'好地板自己会说话'如何把一个品类讲成品牌，再到'火气不要太大噢'里那一点精准的克制。案例大多过时，读者却仍从中读出鲜活——悬念事件营销、倒计时海报、品类占位，今天的营销仍在重演他当年的招数。真正值钱的不是那些花招，而是'定位就是牺牲''适合才好'背后的决断力：敢取舍，才立得住。它适合想看清策划底层逻辑、而非追逐时髦话术的人，也适合缅怀一个'宁做旷野的狼、不做马戏团老虎'时代的读者。
目录
用户评论
实战篇借鉴性不强；谋略篇真真精华，很受启发；心情篇，作者当真是真性情。
茂中先生走好。
今天来看，大部分案例的表现都过时了，有意思的是背后的理念，大部分还是很鲜活。比如寻找小雨点，这不就是现在还常有企业玩的悬念事件营销？亚细亚就是报纸广告倒计时海报做品牌形象。我喝卡比尔，我变。火气不要太大噢！好地板自己会说话。让你的细胞跑起来。今天看还是很通俗有亮点的广告语。比较惊喜的是叶茂中对基本功的重视，谋略篇里的整合营销、品牌之旅、文案诞生备忘录、如何制作一支杰出的广告片、如何实施有效的市场调研等本质理念今天还是不过时。30岁而急的个人情感虽然有点散，却让人感慨每一代的30岁都有着相似的困惑、焦虑和着急，看完多少会有些安慰吧。老书藏金子，会挖的人总能找到。
在人生某一阶段，对生命负责的态度就是：玩命！
老一代。
管你好产品也行，骗人的玩意也行，老叶都能帮你卖的动。一个专业的策划人，一个纯粹的策划人，一个不受道德约束的策划人。
20年前，这本书对于从事营销策划的我来讲，影响还是蛮大的。
上个世纪90年代，那个时候“车马很慢，书信很远”，做品牌广告的黄金时代，信息渠道是单一的，企业是敬畏专业的，行业规则也是有底线的，广告还算是拼专业的。A网、C网还有一帮老炮还是“文青”的... ... "在人生某一阶段，对生命负责的态度就是：玩命！"。
此书，作为工具书来说，不适合这个时代了，但是可以当作一本怀旧书一读。
求书
收藏