书籍 文案创作完全手册的封面

文案创作完全手册

[美] 罗伯特·布莱

出版时间

2017-05-31

ISBN

9787559601735

评分

★★★★★

标签

经济

书籍介绍
在信息爆炸的时代,广告文案作为传递品牌信息和吸引消费者的重要手段,其重要性不言而喻。然而,如何创作出既吸引人又有效的广告文案,成为许多广告人和营销人员面临的难题。《文案创作完全手册》正是为了解决这一问题而诞生的,它旨在帮助读者掌握文案创作的核心技巧,提升广告效果。
作者简介
罗伯特·布莱是美国广告界的传奇文案写手,被誉为“美国最顶尖的文案人”。他的写作技巧受到大卫·奥格威的赞赏,曾为IBM、《福布斯》等知名企业撰写文案。布莱不仅在纽约大学开设文案写作课程,还为多家企业、协会主讲营销讲座,并经常在电台、电视节目及期刊分享营销写作技巧。他著作颇丰,超过60本,文章散见于众多出版物。
推荐理由
《文案创作完全手册》一书深入浅出地解析了广告文案写作的各个方面,从标题设计、文案表达到市场研究,涵盖了广告文案创作的全过程。书中结合实际案例,为读者提供了实用的技巧和方法,有助于提升文案写作的专业素养和实际操作能力。
适合哪些人读
适合广告行业从业者、市场营销人员、文案写作爱好者、希望提升个人文案写作能力的职场人士以及所有对广告文案创作感兴趣的人士阅读。尤其适合那些从事广告策划、文案撰写、品牌管理等相关工作的人员,能够帮助他们更好地理解和运用文案创作的技巧。
书籍脑图
目录
第3版序言
第1版序言
第一章 下笔前,先搞清楚什么叫“广告文案”!
第二章 如何写出吸引注意的标题
第三章 你的广告文案,读者真的看得懂吗?

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用户评论
要点就那些,反反复复讲,重点是实践。
写文案的目标可是为了促进销售,别忘记这个本源。而能够能说服消费者购买商品,文案必须做到以下三点:吸引注意力。达到沟通效果。说服消费者。记得不要用95%以上的人都不能理解的专业术语,记得用简单清楚的文字表达出来。
读完这本书,才知道什么叫“爱不释手”。
确实到后面有点啰嗦没细看了,3.5星吧,前面的还行,可以当工具书常翻
畅销美国30年,资深广告人的超实用文案秘诀
没有必要存在的工具书,因为没有工具
得到APP每天听本书分享:首先,我们说到了吸引人注意的标题应该做到这四件事:吸引注意、筛选受众、传达完整的信息、引导读者阅读内文。在标题的创作过程中,要紧紧围绕自己的目标受众,强调对应的卖点。接着,我们讲到,要让你的文案逻辑清晰,简明易懂,把自己的信息传达给别人。最后,我们介绍了基于产品的功效来挖掘产品卖点的步骤,在产品特色不明确的情况下,我们可以通过找到不为人知的特点、通过戏剧化的表现方式、通过独特的名称或包装,以及赋予产品个性等不同的方法形成卖点,让自己的文案有说服力。所有的这些方式方法都本着同一个大原则,那就是要以销售为目的,以客户为主导,以产品为基础。希望我们介绍的这些方法能够带给你一些启发。
最近看的是文案主题,外国广告人写的书,不知道是翻译的问题,还是文化差异、表达习惯的问题,觉得干货甚少,跟时代也有点脱节。总之比较基础,不如小马宋、李叫兽这些国内的营销专家写的书更有收获。
很全
书籍解析
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