品牌本质

这本书最务实的一点，是它把品牌从「口号和logo」拉回到「生意」本身。多位读者的共同感受是：它不教你怎么做出漂亮的广告，而是逼你回答三个硬核问题——品牌是什么、为什么做、怎么做。尤其让营销、内容岗位的人豁然开朗的是，它把视角从「执行具体活儿」抬升到「为整个品牌负责」，补齐了从专员到品牌经理的思维落差。书中行情、敌情、我情、客情的分析框架，以及产品与营销两大建设路径，构成了一套可照搬的方法论。不过也要提醒：案例偏旧、部分观念略显陈旧，它更像一本系统入门的工具书，而非前沿思想读物。适合想建立品牌全局观、或正面临岗位转型的从业者。

汪德宏，1995年清华大学环境工程系毕业，清华经管学院双学位。 1995—1999年在宝洁公司市场部从事品牌管理工作，任助理品牌经理、品牌经理。1999年加入互联网行业，2000年创办了迈迪品牌咨询公司至今。创建了“BMI品牌管理指数”及对应的网络平台，一直致力于提升中国企业的品牌管理能力。 曾出版过著作《品牌知行》。