书籍介绍
随着互联网的飞速发展和电子商务的崛起,百货零售业正面临着前所未有的变革。在这个时代,全渠道营销成为企业转型的关键。本书以其全面、深入的探讨,为我们揭示了百货零售业全渠道营销的奥秘,为行业从业者提供了解决问题的思路和方法。
作者简介
陈继展是一位零售资深讲师和管理咨询/投资并购顾问,曾担任多家知名机构的特聘讲师和咨询顾问。他拥有超过十年的零售连锁行业经验,曾服务于多个行业,具备系统的企业管理思维和丰富的营销实战经验。在职业生涯中,他曾在日资广告公司、房地产企业和零售连锁上市公司担任重要职务,擅长梳理企业策略,把握经营重点。
推荐理由
《百货零售全渠道营销策略》一书全面深入地剖析了百货零售业在移动互联时代所面临的变革与挑战,提供了不同企业应对挑战的策略。书中不仅强调了全渠道营销的必要性和必然性,还详细阐述了全渠道营销的定义、与O2O等的关系,以及实体零售进军全渠道营销的三个阶段。通过介绍全渠道营销团队组建、商城定位等实操内容,并分析国内外全渠道营销的现状与趋势,这本书为百货零售业从业者提供了宝贵的理论和实践指导。
适合哪些人读
适合从事百货零售业的企业管理者、市场营销人员、电商从业者、以及对全渠道营销感兴趣的读者阅读。无论是企业内部培训,还是个人职业发展,这本书都能为您提供有益的启示。
目录
第一章 变革——我们正面临怎样的市场 5
第一节 颠覆:电商对实体的冲击 5
一、现有竞争:向购物中心化、全渠道化演变 6
二、买方竞争:供过于求,供需关系发生急剧变化 6
三、卖方竞争:自主开发、自持自营、产融结合 7
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