书籍介绍
在竞争激烈的市场环境中，品牌广告已经成为企业争夺市场份额的重要手段。然而，如何创作出既有创意又能打动消费者的广告作品，一直是广告行业面临的挑战。《品牌广告手册》这本书通过深入浅出的讲解，为读者揭示了广告创作的奥秘，帮助读者更好地理解广告的本质和策略。
作者简介
威廉姆·巴雷是一位资深的广告创意总监，拥有30年行业经验，曾服务于多家知名广告公司，为多个知名品牌提供一流服务。他在伊利诺斯州大学获得硕士学位，12年前开始从事教育行业，现任中密歇根大学讲师。巴雷在业内享有盛誉，具备丰富的创意和教学经验。
推荐理由
《品牌广告手册》这本书系统性地介绍了品牌广告的各个方面，从广告的定义和重要性，到品牌化、产品定位、情感策略，再到文案创作和广告战役的策划，内容丰富且实用。书中不仅提供了大量的案例分析和策略建议，还深入探讨了广告行业的本质和创意人员的角色，对于广告从业者以及希望了解广告行业的读者来说，这是一本不可或缺的参考书籍。
适合哪些人读
适合广告从业者、市场营销人员、品牌管理者和对广告行业感兴趣的读者阅读。尤其适合以下人群：
1. 广告公司文案和创意部门的员工，希望提升自己的文案创作和广告策划能力。
2. 希望了解品牌广告运作原理和策略的企业市场营销人员。
3. 对广告行业充满热情，希望进入该领域工作的学生和求职者。
4. 对品牌建设和市场营销感兴趣的业余爱好者。
书籍脑图
目录
用户评论
今年读过最好的广告书，比那些广告圈出书骗人的总监们真的好了不知多少倍！
要实体
得到听书20200520
全面！
新手可用作打基础，老江湖可温故知新，比起同类型的作品要来得实而不华些。
1. USP
2. 产品定位（关联场景情境）
3. 情感诉求
听书：
更有一致性，具有人格的品牌，独特创意
有些翻译还是有点怪
第一给予品牌人格。具有人格的品牌更容易吸引消费者，并建立深厚的感情。品牌广告的目的，就是让消费者认为和感觉它们有生命，具有独立的人格。通过挖掘独特卖点、巧妙借势和情感诉求等手段，可以赋予品牌受欢迎的人格。
第二注入独特创意。通过积累法和释放法，能够激发无意识思维，产生绝妙的创意。如果无意识思维难以奏效，可以通过打破常规的方式，采取逆向思维，逼迫意识思维想出好的创意。
第三执行广告战役。一是要有一个明确而且能够持久的主题。吉祥物、广告标语以及背后的故事，都是可以支撑多年的好点子。二是要坚持视频广告优先的原则，用视频广告引领其他形式的广告。三是保持一致性。使用相同的视觉风格或元素、广告结尾使用相同的结束语、相同的广告战役主题句或口号等等，与战役的主题保持一致，持续增加消费者心中的品牌印象。
得到APP每天听本书分享：本书主要包括三个重点内容：给予品牌人格、注入独特创意和执行广告战役。第一个重点内容是给予品牌人格。品牌广告的目的，就是让消费者认为和感觉它们有生命，具有独立的人格。通过挖掘独特卖点、巧妙借势和情感诉求等手段，可以赋予品牌受欢迎的人格。第二个重点内容是注入独特创意。通过积累法和释放法，能够激发无意识思维，产生绝妙的创意。还可以通过打破常规的方式，采取逆向思维，逼迫意识思维想出好的创意。第三个重点内容是执行广告战役。一是要有一个明确而且能够持久的主题。二是要坚持视频广告优先的原则，用视频广告引领其他形式的广告。三是保持一致性。使用相同的视觉风格或元素、广告结尾使用相同的结束语、相同的广告战役主题句或口号等等，与战役的主题保持一致，持续增加消费者心中的品牌印象。
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