书籍介绍
《水平营销》阐明了相对纵向营销而言的的水平营销的框架和理论。引入横向思维来作为发现新的营销创意的又一平台，旨在获得消费者不可能向营销研究人员要求或建议的点子。而这些点子将帮助企业在产品愈加同质和超竞争的市场中立于不败之地。
《水平营销》提到：
是什么创新过程导致加油站里开起了超市？
是什么创新过程导致取代外卖比萨服务的冷冻比萨的亮相？
是什么创新过程导致巧克力糖里冒出了玩具？
是什么创新过程使得上班的女士们能够将酸乳搁进袋里带到办公室？
《水平营销》给出了水平营销方法的基本理论架构，帮助读者一步步根除传统营销理念给创新思维造成的各种束缚和禁锢，并就如何规避产品策略的高失败风险和取得突破性的成功，为广大的市场营销人员指明了道路。这种突破性的创新思维方法是帮助我们在业已饱和及过度竞争的市场中争夺客户的制胜利器。
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用户评论
水平营销，就是用横向跨界的思维，跳出产品原有的品类，通过开发新市场，新产品，新功能，或是在渠道、定价、传播上进行创新，来拓展原有的市场空间，提升盈利的一种方法。这种方法尤其适用在一些竞争激烈的成熟品类，它能够帮助企业跳出利润单薄的红海，寻找到新的价值洼地。
开展水平营销的步骤极其简单，归纳起来只有三步。 第一步是选对象，就是想清楚要选择市场，产品，其他营销组合这三个层面中的哪一个进行创新。 第二步是想点子，利用替换、倒置、组合、夸张、去除和换序这六个技巧，将希望创新的对象进行改造。第三步是建逻辑，就是在第二步产生的奇葩点子中，选择一个大家认为最有潜力的，为它寻找一个合理的逻辑，让这个点子变得情理之中，可被落地执行。
度过 不过忘了 呵呵
really boring
经典！大彻大悟！
科特勒。比较简单的营销
1.水平营销，就是用横向跨界的思维，跳出产品原有的品类，通过开发新市场，新产品，新功能，或是在渠道、定价、传播上进行创新，来拓展原有的市场空间，提升盈利的一种方法。
2.跨界创新就像是一个杠杆，虽然存在着一定风险，但是这种创新一旦成功，就可以让企业获得令人羡慕的高增长和高利润。
3.开展水平营销归纳起来只有三步:选对象、想点子、建逻辑。
菲哥能用一篇文章写的东西就不要写一本书了！
创意课上面由同一个焦点发散想到的a和b，从毫无关联到建立联系到过程。从市场（受众 时间 地点 情景 体验 需求），到产品（替代 去除 组合 夸张 倒序），到营销（定价 渠道 宣传）去做任一维度到改变，想象购买过程，从而寻找可能到情境。
选对象 想点子 建逻辑
读的时候云里雾里，现在也没搞明白，可能还是我专业水平太一般了吧。