书籍介绍
在信息爆炸的时代，广告已经成为影响消费者决策的重要因素。然而，如何写出吸引人的广告文案、如何让广告真正起到促销作用，一直是广告人关注的焦点。《文案圣经》以其深入浅出的讲解和丰富的实例，为读者揭示了广告文案背后的秘密，为我们打开了一扇通往广告成功的大门。
作者简介
克劳德·霍普金斯是美国广告史上的著名文案撰稿人，被誉为“现代广告之父”。他对广告学的贡献卓越，使众多产品闻名于世。他发明了新产品铺货、免费试用品、兑换券散发样品等方法，并注重广告实效，区分广告与文学，使广告成为一门科学。他的思想影响了大卫·奥格威等广告人，将《文案圣经》列为奥美公司员工必读书籍之一。
推荐理由
《文案圣经》是一本汇集了广告大师克劳德·C.霍普金斯广告生涯智慧的经典之作。书中详细阐述了广告的科学原理、实际操作和成功案例，对于想要深入了解广告行业、提高广告文案写作能力的读者来说，这是一本不可或缺的指南。它不仅为广告从业者提供了丰富的实战经验，也为市场营销人员、学生以及所有对广告感兴趣的人提供了宝贵的知识。
适合哪些人读
对广告行业感兴趣的初学者
希望提高广告文案写作能力的广告从业者
市场营销人员
想要了解广告运作机制的企业管理者
以及对创意写作、市场营销策略感兴趣的读者。
希望提高广告文案写作能力的广告从业者
市场营销人员
想要了解广告运作机制的企业管理者
以及对创意写作、市场营销策略感兴趣的读者。
书籍脑图
目录
第一部分 科学的广告
1.广告原理是如何确立的
广告的制作也需要遵循固定的原则，而且对整个制作过程的掌控可以做到相当精准。对广告的收益可以执果寻因进行分析，直到理解吃透。广告的正确方法和步骤也可以通过试验证明，从而得到确立。我们清楚哪种广告方式最为有效，并按照基本规律操作。
2.广告唯一目的，就是促进销售
广告不是为了供人消遣娱乐。即使它们达到这样的效果，供人消遣娱乐的广告吸引来的人群也不可能成为你诉求的目标人群。
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用户评论
这本书就是《科学的广告+我的广告生涯 》，如果你买过，就别再买了。书的内容很好，不管是销售、营销、还是做广告，哪怕就当成励志书看，都质量过硬。干货很多，关于人性和营销策略，非常值得阅读。关于营销，我们努力得还太少。霍普金斯是祖师爷，他教我们要服务至上，其次才是销售。因为，这是人性
基本没有用 有用的也是大家都知道的 想当然耳的 还有一些老掉牙的
写得还算诚恳，但内容过时明显，而且严重文不对题——明明是讲广告（甚至是自己的广告生涯），但标题却是文案圣经。
来来回回讲的就那么几件事，却有评论说不啰嗦，没有刷票我是不信的；另外必须要认清一个事实：书是会过时的，尤其这类学科类书籍，是要放到时代场景里的，书如果不过时，那必是人过时了。
读完发现内容和“文案”没半毛钱关系，英文书名《The Bible of Advertisement》，直翻就是广告圣经嘛。书中出现明显翻译错误就不足为奇了。因为是《科学的广告》《我的广告生涯》两本书的合集，又因为作者不重视文采，哆嗦重复很严重。但仍有启迪作用。
畅销一百年的广告学经典，作者是现代广告学之父，他创立的奥美广告公司到现在还是广告公司届的天花板，前半部分干货满满，每条论点都是广告行业的经验总结，并且会列举一些成功和失败案例进行对比论证，对于小白非常有用，可吸收度很高，也能避开的大量的坑；对应的缺点就是部分内容不太适合现在的社会，比如作者用了大量篇幅讲解如何做好刊登在报纸上的广告。后半部分是他的个人经历，不感兴趣可以不看
80%的内容已经过时，新人不要被名字迷惑，不用看了
文不对题，但具有意义
营销主要针对市场和用户，而且是广撒网，首先要赢得用户才是关键，非常受益的一本书。
朴实、真实简明、设身处地为顾客服务
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