书籍介绍
这不是一本教你'如何变得有创意'的成功学手册，而是一套把'灵光一现'拆解成可训练动作的工具箱。作者的核心主张近乎冒犯：创意高手在构思时从不刻意思考步骤，就像骑自行车那样不假思索；而本书要做的，正是把这种'说不出口'的直觉，还原成能反复调用的具体方法。书中大量真实广告案例——保龄球围护的安然头盔、一句'可以不创意，但不能允许思想平庸'的冷峻——反复提醒读者：打动人的从来不是技巧堆砌，而是敢于在会议里'出出丑'、放下体面、让想象力自由舒展的勇气。它适合那些对'灵感靠天吃饭'深恶痛绝、渴望把策略转化为可操作工具的从业者，也适合所有不愿被平庸绑架、想给自己松绑的思考者。
精彩摘录
- "傻瓜的自由 在某次会议中你可能犯下的最糟糕的错误是什么？你能从中吸取什么经验教训？对很多人来说，最大的恐惧莫过于在人面前犯错和显得愚蠢，学会接受这种恐惧，有控制地让自己出出丑。比方说，提些难以理解的或者荒谬的建议，然后再有意夸张自己的可笑境地，加以自嘲。这样可以让你离开习惯的思路，达到某种内在的自由状态，从而无拘无束地发挥想象力。"
- "标志与系列画 在做以下练习中，要尽量使用图像这一国际通用语言表达出简洁的主题，指令以及信息。就像左边的例子展示出的那样，简化希望传递的信息，用标志或系列画的形式把它表现出来。应该注意到有些思想可能很难只用一幅简单的画面概括清楚。这里是要用这些练习来训练一种能力，即迅速降主题转化为非语言性图标，它会大大增强你的创造力。顺便提一句，这个训练对于真正的标志设计也很有帮助。"
用户评论
方法实际，翻译是真不咋地。
文字和图片排版有些奇怪
第1000本。
模仿秀
讲故事
一起游戏
对比
夸张
逆向思维
混合/解构
改变视角/间离
符号logo/产品形
文字游戏
语言的力量
冲破媒介束缚/正确选择媒体
很久都没有像这样的一本书，能够激发我的想象力和创造力了。一本关于广告的书需要成功的广告案例和图片作支撑，而不是仅仅摆出大段大段冗长的理论。
做广告不能忘本。
梦回大学…………………………
创意的类型方法算是讲得蛮全的了。看扫描档案例有点看不清。
还没看完，提前五星，太拓宽思维了
读到最后发现在各个方法中都强调了目标很重要，一旦明确目标，按照梦之队原则进行个人创意或是团队合作都能开启有效创造。
求书
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