营销战

思路很新颖，很严密

非常棒的一部营销学著作！用战争来比喻品牌竞争，非常生动形象。防御战、进攻战、侧翼战、游击战，每一种战斗都阐述得深入浅出，又好理解又好记。 有一个核心的观点我非常赞同：现在的营销策略应该不再单单是去满足客户的需求，而是与同行竞争，在消费者的脑中开展营销战，谁占领了山顶谁才是胜利者。 美中不足的是差了一点时效性，还有案例的堆砌会造成阅读疲劳，平均分配一些会更好。

对于竞争思路的开拓很有帮助，但是在具体如何着手开展营销站不够清楚。看资料了解《营销革命》是否就是落实战略和战术的具体指导书。考虑把《营销革命》买来看看。

重新翻开，还挺有意思的

晦涩

听书： 战略 游戏规则，本能反应，运气

得到APP每天听本书分享：首先，只有领导者才能打防御战。防御战的第一条原则，最好的防御就是敢于自我攻击。还要时刻准备反击进攻者的营销攻势，要及时加以封锁，留出足够的资金来随时迎战。其次，进攻战的原则，只有排名市场第二的企业才适合打进攻战。目标是夺取市场份额。进攻要从领导者强势中的弱点入手，同时要尽可能地专注，推出单一产品去进攻。第三，侧翼战的原则，侧翼战适用于行业第三或第四的企业。侧翼战意味着要进入一个空白市场，战术奇袭非常重要，当侧翼战产生了效果就要进行追击。第四，一些小企业可以打游击战，游击战的成功关键在于找到一个足够小的战场，小到足以守得住。游击战企业要克制诱惑，要以长期存活为目标。最后，优秀的商业将领要随机应变，同时还要有一点点好运气，当运气不佳时，要尽快采取措施。

对我职业生涯营销最大的书

个人觉得里斯和特劳特最好的书不是《定位》而是《营销战》。定位过分追求心智和成为第一而缺乏普适性，并且后续思想变得越来越妖，也会让中小企业主变得浮夸不实。相反，营销战的思考模型普适性更强，市场上不是谁都能做第一。

现在不叫这个书名了。