现代广告学（第二版）

全书共分广告的存在与发展、广告的市场与广告组织、营销意义上的广告活动、广告传播活动流程体系、品牌构筑中的广告意义、全球化时代的广告传播六大部分，共21章内容。本书阐述了广告和广告学的发展历史、理论与实践，并结合中外经典案例加以全面分析，教授学生系统丰富的广告学知识，培养创意思维，以达成培育广告制作与研究人才的目标。