医药市场营销理论与实践案例

本书的内容，一是通过总结中国医药市场营销的发展历程，介绍由外资药企引入的医药营销理念和SFE营销绩效管理理论，分享药企的实践和案例，为进入该行业的有志之士提供一本入门指导书和参考书。

其二，为大众提供一本普及读物，帮助读者对医药行业和医疗领域有个全面客观的认识。我们每个人在一生中总会有需要看病吃药的时候，国家为能提供更好地医疗保障做了还继续在做不断的努力，医药产品的研发和生产企业也一直不断地推出新的更有效的治疗手段。可由于医疗市场存在高度信息不对称的特性，来自不同渠道的报道角度不同，可能让大众对医药行业产生误解，认为医药行业的市场营销就是给医生好处，还可能由此激化医患矛盾。希望通过本书，能为改变大众对该行业的偏见做点努力。

唐燕，原外资咨询公司CegedimDendrite中国区CEO，专注于为医药行业提供营销管理解决方案，被业界称为医药行业CRM领域的“黄埔军校校长”。

现为上海博漾商务信息咨询有限公司创始人、总经理。上世纪八十年代被公派去美国读MBA。职业生涯包括10年大学信息管理专业老师，20年外企ERP、CRM、BI管理软件领域丰富的顾问式销售实战经验和管理经验，以及迄今为止8年自己创业的经历。