书籍介绍
这本书最值钱的，是它把'定位'和'品牌原型'两套看似打架的理论硬捏成一套打法：定位攻左脑讲理性，原力攻右脑讲感性，还能'双剑合璧'。对认真做品牌的人来说，这种'理性+感性'的整合框架确实给了新视角，尤其'原型12种人格'如何唤醒、如何用冲突法激活反叛者原型，讲得相对可上手。但读者也毫不留情地指出它的软肋：案例高度依赖完美日记等2023年前的品牌，时过境迁后是否还算'优秀案例'值得打问号；部分讲解被批'像故事书''不耦合现实'。所以它更适合把它当作一套方法论的'拼图模板'来学思维，而非照抄的实操手册——用它练脑子可以，指望直接抄答案，可能会失望。
作者简介
于华，原力和定位兼修的两栖派品牌实战家、品牌原力理论创建者、原力+定位两栖派打法创建者、餐饮赢家·增长飞轮模式创建者、两栖派品牌实战研究院院长。长于用感性的品牌原型强化理性的品牌定位，以实现“双剑合璧，威力升级的”品牌建设效果，出版有品牌专著《品牌原力：定位攻左脑，原力攻右脑》。
李龙泉，新国货品牌运营导师，指导过阳江十八子、5100矿泉水、罗曼智能、咿呀集团、小养中式面包等多个新国货品牌，并担任多家著名品牌的战略顾问。
刘飒，两栖派品牌实战研究院首席研究员，知识付费平台24K首席品牌专家，现任洗护品牌善肌和黛诗的操盘手，具有丰富的品牌实战经验。
AI导读
编辑书评
- 本书的真正价值在于它并非简单的案例汇编，而是构建了一套符合中国本土语境的“品牌动力学”操作系统。作者于华巧妙地将西方经典的定位理论与荣格原型心理学嫁接，提出了“定位攻左脑、原力攻右脑”的独特见解，这在新国货品牌普遍面临同质化竞争的当下，提供了极具差异化的破局思路。相较于市面上多数割裂地谈论营销技巧或空谈品牌哲学的书籍，本书实现了理论与实践的高度耦合，既有宏观的战略视野，又有微观的执行抓手，是一本难得的“知行合一”指南。
- 然而，本书的局限性同样明显：过度依赖特定时间窗口下的成功案例，可能导致读者产生幸存者偏差。例如，书中对某些新消费品牌的推崇，忽略了其在后续资本退潮后的困境，这可能误导初学者以为只要套用公式即可成功。此外，理论体系的复杂性虽保证了严谨性，但也提高了入门门槛，对于急需解决具体销售难题的一线运营人员而言，可能显得稍显迂回。总体而言，这是一本适合有一定基础、追求长期主义的品牌操盘手精读的“内功心法”，而非速成的“招式大全”。
核心看点
- 本书构建了“品牌动力学”框架，将品牌建设拆解为品类、形象、传播、渠道、场景五力，并创新性地提出“定位攻左脑理性、原力攻右脑感性”的双剑合璧打法。这种整合了特劳特定位理论与荣格原型理论的混合方法论，旨在解决新国货品牌在激烈竞争中如何既建立认知壁垒又激发情感共鸣的核心痛点，提供了从底层逻辑到落地实操的完整闭环。
- 通过深度剖析Ubras、内外、完美日记等20个新国货标杆案例，书中展示了如何将抽象理论转化为具体战术。例如，利用“悦己”概念激活叛逆者原型，或通过社群营销构建渠道推力。这些案例不仅验证了理论的有效性，更揭示了新消费品牌如何利用社会文化变迁中的冲突点（如身材焦虑、审美独立）来重塑品牌人格，从而在细分市场中实现爆发式增长。
- 本书强调品牌建设的系统性思维，反对碎片化的营销技巧堆砌。作者指出，单纯依赖私域流量或短期爆品难以长久，必须结合品类战略降低决策阻力，并通过积累品牌资产获得溢价。书中对泡泡玛特等品牌的分析，进一步阐释了社交货币、魔法师原型与行为心理学（斯金纳箱）的合力效应，为读者提供了一套可复制、可验证的品牌成功密码体系。
读者共识
- 读者普遍认可本书的理论整合能力，认为其成功地将定位理论、品牌原型、品类战略等多种经典理论融合为一套自洽的“品牌动力学”体系。许多评论指出，这种“双剑合璧”的视角新颖且实用，解决了以往单一理论解释力不足的问题，让品牌建设变得有章可循，逻辑清晰易懂。
- 案例拆解的深度受到高度评价，尤其是关于完美日记、Ubras等品牌的分析被认为“掰开了揉碎了讲得非常细”。读者反馈称，书中不仅展示了结果，更还原了决策过程和心理动因，使得枯燥的理论变得生动有趣，像“带着解难题一样引人入胜”，极大地降低了专业知识的理解门槛。
- 部分资深读者指出本书存在一定的时效性局限，即随着市场环境变化，书中提及的部分品牌案例可能不再具备代表性，甚至出现争议。但共识在于，尽管具体案例会过时，但其背后的底层逻辑和方法论框架依然具有强大的生命力，值得反复研读以应对不断变化的新消费趋势。
目录
用户评论
深入浅出，通俗易懂，理论+案例结合的输出，深受启发！
一个成本在100元左右的小包，如果贴上了LV、PRADA、COACH这些知名品牌的logo，价格可能会翻几十上百倍，变成几千甚至几万元，所以还得跟着作者学做品牌。
以书里的组合拳来破解和学习新国货百强品牌的成功之道，不但能学会，而且能学好。
所有的品牌元素和营销活动都可以积累品牌资产，品牌建设并非是令人望而生畏的浩大工程，跟着作者大大容易学会！！
谁说定位不行了？看看这个分析，药妆这个品类分化的高级打法，加上对事实信任状的极致运用，在薇诺娜身上，体现了定位派武功在药品、化妆品品类上的超强效力。
没有任何力量最好的学习是输出：说出来，写出来，画出来
特别深刻，内容很丰富，写法很简单易懂，是特别值得学习吸收的
線下聽過龍泉老師的課 當時就覺得他的风格与众不同 后来看到他出书了 果断买下
幸好买来看了 这本书是我看过这么多讲品牌的讲得最通俗易懂 提供的案例以及方法像在带着你解难题一样 引人入胜让你欲罢不能一直看！
我的好兄弟出书了！龙泉兄弟讲课幽默生动，干货满满，现在出书了，必须支持
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