书籍介绍
本书是清华大学经管学院博士生质性研究方法课用书，“清华大学文科出版基金”支持出版图书，这本书不仅面向硕士研究生、博士研究生及其他学者，也面向对质性研究感兴趣的任何人。
作者结合自身的研究和教学经验，把概念解析、技巧描述、经典解读相结合，完成了《质性方法：在管理与营销研究中的应用》，旨在帮助博士研究生、硕士研究生 和其他学者领会阐释主义质性研究的理论精髓，理解质性研究从构思到方法设计和执行，再到数据分析和呈现等各个环节的理论依据和学术逻辑，学会独立设计和开展原创性的质性研究，实现文化发现。
刘茜，清华大学经济管理学院市场营销系副教授。研究导向的教学活动主要面向营销和管理领域的博士生，授课内容以质性研究相关问题为主，并于2013年秋季学期首次为博士生开设专业选修课《质性营销研究方法》。刘茜在应用文本分析、深度访谈、民族志、网络志等质性方法对营销和管理现象展开研究方面经验丰富。近年研究兴趣集中在新日常消费、新消费文化、审美消费等领域，英文专著Emergence of New Ordinary Consumption in China: Blossoms, Bytes and Business即将由劳特里奇出版社出版。
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用户评论
质性研究，由于其特性长久以来被诟病为“不够科学”的研究，而什么是科学呢？刘擎在《西方现代思想讲义》里借用波普尔的回答：科学的正确永远是一种不彻底的正确。所以刘茜老师在书里不断强调对研究本身的反思，指导研究新人不断去逼近科学的标准。全书从研究的方法论出发，利用一篇篇管理与营销学的经典研究，通过教师与学生的讨论呈现出了研究过程的重难点和有效做法。理论结合实际文章的分析大大提高了对于研究方法的理解，也给了非营销专业的读者一个窥探这一领域研究发展状况和关键理念的机会。
清华大学刘茜教授在为博士生开设的质性研究方法专业选修课的基础上，集数年讲授之功写就的方法类教材。对于想全面掌握质性方法的硕博研究生或者其他研究者，该书是一本理论和实操方法兼具、易懂好上手的论文写作指导书。
这是一本关于方法论的书籍，它是指导学术研究、论文写作等研究的系统性的方法。因此，刘茜引用了大量的专业论文进行分析探讨。这些论文即用来支持她的理论，又可以让作者和学生的具体交流中，通过检讨把这些理论讲解的更加清晰明白，也更容易被我们所接受。虽然书中引用的论文我们无法看到原文，但从他们相关的论述中，我们也了解了质性研究在学术领域特别是管理和营销中的作用。
这真的是一本博士教学用书，每一个字都透露着谨慎和推理，逻辑严丝合缝，就连标点符号都显得比口水文高贵了许多。有很多不太好懂的名词，但是认真读下去，倒也能懂。这属于民族志的写法，作者说是要实现文化发现，对于我这种处在享受文化结果初级阶段的读者，是一本非常难得的倒逼输入的好书。
清华大学经管学院博士生课程用书
刘茜老师所著的书籍是营销领域为数不多的介绍质性研究方法的教材，作为清华经管博士课程的参考书，书中内容十分充实、严谨！非常值得深度学习！
本书作者刘茜，是清华大学经济管理学院市场营销系副教授。本书先从研究设计的角度，明确了方法选择中从问题到数据，再到方法，最后到方案的逻辑。接着，侧重讲解了深度访谈、民族志研究、网络志研究等质性方法适用的研究问题和具体执行中的原则。最后，系统介绍了对质性数据进行编码的方法和编码过程中如何进行理论构建。大大丰富了研究者的方法选择，而且拓宽了研究问题的范畴。