房地产策划：范例与创意

本书分为两大部分,正文部分和附录部分。正文部分包括 10章,附录部分包括3个附录。 本书正文部分 10 章分别是房地产策划报告概述、房地产市场分析、房地产开发项目分析、案名设计与项目定位、项目规划设计、项目开发计划、项目财务与投融资分析、房地产项目市场营销方案、房地产开发项目风险分析、完整范例及其创意评析。 本书正文部分 10 章均在开篇设置了“本章知识体系”与“本章导读”，便于读者快速了解本章内容;在每章结尾部分设置了“本章小结”和“本章进一步学习建议”，后者包括“理论学习建议”和“实践学习建议” 本书正文部分，除了第 1章是全书理论基础知识外，其他各章均采用知识讲解与范例介绍及评析的方式，既讲解撰写房地产开发项目策划报告各个部分所须掌握的基本知识， 也介绍优秀的范例供读者学习与借鉴。虽然本书主要目的是指导全国高校房地产创新创业大赛的参赛同学，同时也可以作为我国各个高校房地产开发与管理专业、工程管理专业、土地资源管理专业房地产项目策划课程、房地产开发与管理课程的教学指导书。此外，本书也可以作为房地产开发企业和房地产策划企业培训初级策划人员的教学指导书。 本书的编写是在房教委指导下完成的。同时，本书在编写过程中，得到了房教委和国内多所高校房地产专业教师的支持，其中房教委秘书长、清华大学建筑管理系杨赞副教授更是担任了本书的主审，对本书撰写给予了全面的指导，在此向他们，特别是杨赞老师表示感谢。