![美丽战争：化妆品巨头全球争霸史（典藏版） - [美]杰弗瑞·琼斯著 王茁 顾洁](https://static.book345.com/covers/9787302357629.jpg)
书籍介绍
《美丽战争 化妆品巨头全球争霸史》回顾了从十九世纪世界美容化妆品业萌芽到美容化妆品业全面繁荣的发展历程，探析了当今全球美容化妆品业巨头们的成长过程。从本书中你可以了解到，一代又一代的企业家如何缔造了那些代表对美的理解的品牌，以及国际大公司（像欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁和联合利华等）如何在本国和世界范围内对这些品牌进行营销。他们将一度只为上流社会专享的化妆品大众化，他们定义不同性别、不同种族的美，定义美与许多国际时尚之都（比如巴黎和纽约）之间的关系。该书全面而又不失简约、深刻而又不失生动地触及了全球美容化妆品行业的重点现象和真实本质，触及了每一个读者的心——不只是历史学家。该书通过美容化妆品业的线索告诉了我们很多有关美、商业、社会、文化、自我、全球化（以及部落化）的真谛。《美丽战争-化妆品巨头全球争霸史》对于中国日化行业中的所有企业以及其他行业的企业和品牌管理及其国际化努力都具有深刻的借鉴和启发意义 对于研究全球商业历史和行业历史的学者更是不可多得的参考资料
精彩摘录
- "美容化妆品行业的起点颇低，所销售的产品甫一面世就对公众的道德意识造成了直接冲击。时至今日，每一年全球消费者在香水、彩妆和个人护理用品上的花费高达30亿美元。2该行业从最初被人们不屑地视为有违道德准则转变为一个全球化的品牌驱动的强大产业，源源不断地为我们每个人提供日用产品，这一现代商业历史进程中蕴含了无数令人目眩神迷的故事。这么多纷繁复杂的美容化妆品，其源头都可以溯到世界各地的人们对植物、花卉和药草的香味及其治愈作用的认识和了解，而这些物品的使用以往更多的是属于亘古的宗教和文化习俗的一部分。但是，逐渐地，经过个世纪，在这些神奇花草的基础上成长起来了一个迅猛发展的全球性行业，期间虽然经历了几次危及"
作者简介
杰弗瑞·琼斯（GeoffreyJones），哈佛商学院商业史的lsidorStraus。曾执教于英国和雷丁大学以及伦敦政治经济学院。曾担任欧洲商业史协会和美国商业史会议的主席，亦是《商业历史评论》杂志fBusinessHis-toryRenew）的特约编辑。他撰写和编辑的许多国际商业史方面的图书和论文都曾获奖，包括BritishMultinationalBanking830-990，MerchantstoMultinationals，MultinationalsandGlobalCapitalism等。王茁，管理与营销战略专家，上海家化联合股份有限公司副总经理，兼任佰草集化妆品有限公司董事长、上海双妹实业公司董事长。曾在美国学习、工作多年，有多本专著和译著出版。顾洁，品牌管理、市场研究、营销传播和呼叫中心管理方面的独立咨询师。曾在美国学习、工作多年，有多本专著和译著出版
用户评论
化妆品行业商业史，这是一个略有些奇怪的行业：高度依赖营销所以品牌比产品本身更加重要，有超级产品自然利润丰厚但是广告投入一样巨大，这点有点像医药行业，产品竞争足够激烈，跨国巨头们基本上都有百年以上的历史，感觉新的创业者进来应该比较困难。
逻辑一团糟，枯燥的教科书排版，好像什么都说了，但是什么都没说清楚，想对这个行业有深入的了解，还是需要从单个品牌的发展史一个个去撸。
按需。
某位研究员在研报里推荐了此书，出于对此行业的兴趣就买了本盗版（正版价格不能直视），本书既是西方护肤彩妆的发展史，也是部分企业的商业史，有道是：知晓过去，方能理解现在，洞察未来。其中的商业方法论值得思考。
说实话哪个行业不是建立在人的欲望基础上呢，结论和前面的典数几乎没啥关系，好好挖可以讲深来。整体看产品拼不过经销商，几个巨头里仿佛漏掉了LVMH。
行业历史的一个简单梳理。符合预期。
野心十足，意图囊括近代以来全球洗护化妆品行业商业史。作者既想厘清时间链上所有企业和企业家的精彩事迹、产品研发及营销脉络，又试图探讨宗教、种族、伦理、女权、地域等主题与洗护化妆品行业的文化互动。累赘的语言、繁密的排版，让该书阅读体验略差；如果单从宝洁、欧莱雅或资生堂等某一家百年企业发展史的角度切入，阅读体验可能会好很多。
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