懂报表比会营销更重要

会计是国际通用的商业语言，是企业经营管理者必须掌握的重要技能和必须具备的重要素质。

在中国，大部分的企业经营者管理者都非常重视营销。他们认为，营销工作是最重要，而财务工作只是辅助。在过去的十年里，随着中国经济的快速发展，特别是互联网的飞速发展，国内的企业在营销方面取得了长足的进步，而在财务管理方面却几乎是原地踏步。可以这样说，在营销方面我们已经赶上世界同行了，但在财务管理方面却还差之甚远。全球著名的麦肯锡咨询公司在认真研究了中外企业的差异后认为，中国的经营管理者与国际同行最大的差异就在于财务素质和技能，中国的企业需要加强建设的第一项能力就是卓越的财务能力。从这个意义上讲，对当前中国的企业经营者而言，学习财务管理要比营销更重要。

本书将结合财务报表与经营实战，包括苹果、苏宁、京东、国美、沃尔玛、戴尔、茅台、通用、万科、杜邦、招商、万达、联想、美的、新东方、google等多家上市公司及知名企业的案例和报表带你掌握全面的财务视角，能够将财务与经营有效结合，运用财务数据更好助力经营，通过诙谐有趣的语言教会你如何由财务报表判断企业竞争力高底、帮助经理人管好公司、帮助投资人选对标的、帮助管理者完成自我提升。

蔡丽煌 --《懂报表比会营销更重要》一书作者 注册会计师(CICPA) “CFO黄埔军校”厦门大学会计学硕士 中华人民共和国会计职业大典修订专家委员会特聘专家 中国国际贸易促进会商业行业分会特聘财务顾问委员会委员 中国商业联合会特聘财务商科竞赛总评委 YBC中国青年创业计划组织创业导师 优米网特聘财务管理培训师 领袖财商品牌创始人 曾任职于国际四大会计师事务所、国内某大型公司的会计总监、事业部总经理。