书籍介绍

本书是继《整合营销传播》（唐•舒尔茨等著）、《全球整合营销传播IGMC》这后第三部里程碑式的IMC最新经典权威著作，也是第一本整合营销传播的专著。

该书提供了新的思维、实用的指南和有益的例子，有助于我们以新的方式来思考IMC，并按部就班地告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断顾客的价值，以及如何衡量整合销传播的财务效果。

唐•舒尔茨(Don Schultz)

当今营销和传播领域最博学、最受尊重的思想领导者之一，美国西北大学整合营销传播方面的荣休教授。他还是Agora咨询公司的总裁，是Simon Richards、Melbourne和伦敦Brand Finance公司的独立董事。舒尔茨教授著作颇丰，其中非常有影响的包括Communicating Globally(《全球传播》)、Raising the Corporate Umbrella (《二十一世纪的企业传播》)和Measuring Brand Communication ROI (《品牌传播ROI评估》)等。

海蒂•舒尔茨(Heidi Schultz)

Agora咨询公司的副总裁和美国西北大学讲师。她在媒介管理、直复营销、媒介研究和战略规划方面拥有丰富的经验。此外，她还是全美最大的城市月刊《芝加哥》的前任出版人。...

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前言

第一篇什么是价值型整合营销传播

第1章整合营销传播：从传播策略到盈利战略

1.1 超越4P

1.2 市场营销经费的平移

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用户评论

终于读完了，煎熬啊。整本书所讲的东西可能仅需几句话就能讲清楚，但作者把同样的话换着花样地拉长，车轱辘话来回讲，靠。

比较难啃

废话很多，而且无实操，非常浅，适合完全没接触过这个行业的人吧

花半小时浏览的心得：一、整合营销的实质，就是公司要把营销的重要性上升到整个企业战略的高度，调用整个公司的力量去做好，而不是把营销当成割裂的一环，仅由营销部门负责。二、4p理论的缺陷，在于着眼点仅仅向内，而忽视了顾客这一重要因素。而整合营销则重视顾客的识别、分析及价值评估。三、文字内容挺枯燥。看来教科书也很有必要改进下营销啊……

给了很多启发，个别案例有用。但是整本书的内容还是比较过时的

整合营销传播关于顾客细分，和传统市场营销客户人群细分有区别。前者是根据行为分类，然后再在这一分类里继续根据年龄，学历，区域等细分。后者根据年龄，区域等大类细分。讲了给品牌估价的几种方式。写的不太通俗易懂，读起来费劲。

重点还是很明晰的，把“统一形象，统一声音”战略下的战术解释得还算清楚。翻来覆去讲同一些内容，某种程度上也增强了讯息反复传播的效果lol

6.20一刷废话太多了，几句话能讲清楚的东西长篇大论还讲得不明所以，和黄的书一起对照着看稍微好点。但是也算有点实用性。

终于在考试前一晚阅读完毕……感觉是无逻辑式的，但强有力观点还是有的，因为之前有过学习，一开始也抱着这么多字还有新花样的态度来读书，后来发现对顾客的关注、由外而内连带结构的改观，说得还是很透彻，自己之前还不够重视，认识的程度还不够深。当然现在已经基于此又开始生长出新营销了

概念全，媒介部分相对现在来说落后了

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