书籍介绍
在当今市场环境下，消费者行为的变化日益复杂，企业需要更加深入地理解消费者的需求和偏好，以制定有效的营销策略。本书正是为了满足这一需求而编写，它通过深入浅出的语言和丰富的案例，帮助读者全面了解消费者行为学的基本理论和应用，尤其是中国消费者的行为特征和消费文化。
作者简介
卢泰宏教授，中山大学二级教授、博士生导师（退休），中国营销研究中心（CMC）创始主任，被誉为“菲利普?科特勒国际营销理论贡献奖”大中华区首位获奖者。他培养营销学博士硕士超过百人，荣获多项荣誉，包括国家教委首届中国高校人文社会科学优秀论著一等奖。同时，周懿瑾副教授，中山大学传播与设计学院副教授，专注于新媒体与消费者行为等领域研究，发表多篇论文，参与多项科研项目。
推荐理由
《消费者行为学：中国消费者透视（第二版）》全面系统地分析了消费者行为学的基本理论和应用，尤其关注中国消费者的行为特征和消费文化，为营销人员和企业提供了深入理解和洞察消费者的理论框架和实践指导。书中不仅涵盖了消费者行为学的传统研究领域，如消费者特征、心理行为、购买决策等，还探讨了数字化时代消费者行为的新趋势和新特点，如数字化消费者行为、移动营销等。
适合哪些人读
适合从事市场营销、消费者行为研究、企业管理等相关领域的人员阅读。对于希望深入了解中国消费者行为和市场趋势的学生和研究人员来说，本书也是一部不可多得的参考书籍。此外，对消费者行为学感兴趣的普通读者，也可以通过本书获得对消费者行为的深刻认识。
书籍脑图
用户评论
能感受到作者努力想融合心理学与经典营销理论，结合中国本地的营销案例，去阐释消费行为的形成。但由于作者本身对这些理论的感知，只停留在学术层面的理解，缺乏实操，呈现出来的效果就像是文献综述一样的，是对各种理论的整理而非加入自己理解的整合，缺乏对实践的指导意义。里面的案例也是很旧的，被营销书引用过几百遍了的。里面有非常多理论引用，确实能体现作者做学术的严谨一面，但营销理论是为了“学以致用”，过于注重严谨表述，但缺乏对理论的理解性解释，特别是一些概念不说人话，比如“受限性意向行为理论”“感知行为控制”费了老大劲还是没看懂。
已购。因为切身相关，所以即使是教科书写得也不枯燥~举的例子都鲜活得很，可惜分析很浅。。。
很系统的了！
读着蛮有意思的，还没看完，但已经给我很多可以借鉴的思路和case，发觉商科的教科书也可以是好看的读物
大拼凑
不错的入门级读物，提供了有用的概念与浅显的例子
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