书籍介绍
在信息爆炸的时代，广告和营销手段层出不穷，但消费者的注意力却越来越难以把握。如何让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为了企业关注的焦点。《故事经济学》一书为我们提供了一种新的视角，即通过讲述故事来与消费者建立情感连接，从而实现品牌价值的传递和营销目标的达成。
作者简介
罗伯特·麦基，1941年出生于美国底特律，是一位著名剧作家及编剧教练。因《起诉公民凯恩》获BAFTA奖。1981年，他创办“故事”培训课程，培养出众多获奖编剧。作为顾问，他为多家影视公司及知名机构提供创意写作培训。他的著作影响深远，被誉为编剧界的权威。
推荐理由
《故事经济学》这本书深入探讨了故事在市场营销中的重要作用，详细阐述了故事化营销的原理、方法和案例，为企业和营销人员提供了一套全新的营销策略。书中结合了心理学、社会学、传播学等多学科理论，以丰富的案例和实际操作指南，为读者揭示了故事的力量和商业价值。
适合哪些人读
- 对市场营销、品牌管理感兴趣的职场人士
- 企业管理人员和营销团队
- 希望提升个人沟通能力、影响力的人士
- 广告、公关、媒体行业的从业者
- 对心理学、社会学、传播学等学科感兴趣的读者。
- 企业管理人员和营销团队
- 希望提升个人沟通能力、影响力的人士
- 广告、公关、媒体行业的从业者
- 对心理学、社会学、传播学等学科感兴趣的读者。
书籍脑图
目录
致谢 | Acknowledgments
引言：营销危机 001
Introduction: The Marketing Crisis
Part I：市场革命
PART ONE : THE MARKETING REVOLUTION
显示全部
用户评论
看起来有点不要懂啊
在麦基把故事做成营销案件系列中，这是最不靠谱的一本书。
在这个注意力如此分散的时代，吸引并且保持关注度的能力，是市场营销人员唯一的优势，也是最有价值的资产。
合上本书，我想到了一个问题，作者是不是真的相信编一些故事甚至可以骗过自己？
用讲故事的方式来塑造品牌和做广告营销，是未来的趋势。所以现在越来越多故事型电视广告和软文营销，并且广告隐藏得越来越深，让你深深地感慨“套路深”的同时又被它们所吸引。因为“讲故事”是早就植入我们的DNA里了，你抗拒不了。
前半本都在讲写故事，我以为我在看编剧速成指南呢。
后半本基本就在讲“把广告预算更多用在创作故事上，而非投放渠道上”这一个观点。
看书名我以为“故事”是定语，结果我错了；后来以为“经济学”是后置定语，结果又错了；最后我以为在讲storytelling，错的离谱……
模型：
1.明确目标受众
2.明确主题，找到故事发生前的平衡
3.激励事件出现，打破平衡
4.激励事件导致什么欲望对象未被满足？
5.主人公采取行动
6.行动的反馈使得主人公与欲望对象的距离进一步拉大
7.当一条条路被堵死后，主人公被逼迫做出最后的抉择使得故事达到高潮
8.高潮后的反馈，主人公的价值观被颠覆，故事进入新的平衡
得到听书
概念陈腐，论述累赘，实操性低
书籍解析
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