书籍介绍
本书立足于普通高等院校本科教学培养的目标，突出学生职业能力的培养。全书共12章，市场营销与市场营销管理哲学，企业战略与市场营销管理，分析市场营销环境，市场营销调研，消费者市场和组织市场的购买行为，市场细分、目标市场决策和定位，产品组合与产品开发，商标与包装，定价策略，分销渠道设计与管理，促销策略，市场营销理论的延伸。本书可作为高等院校经济管理类相关专业的教材，也可作为社会相关领域从业人员的参考书及培训教材。
用户评论
教科书才是好东西，逻辑通顺，意思清楚。不仅讲营销，其他外延知识其实也挺精彩。
市面上市场营销类书籍众多，这是一本偏基础的教科书，有市场营销教材中普遍存在的框架体系，优点是每章节配有丰富案例，形象好理解；缺点是内容不够丰富，教材目录呈现可见一二，教材中李金生的《市场营销学》更全面些。
看教材书，就要从概念到发展脉络，从分析环境到过程方法，从消费者到产品，从STP到品牌，从定价到促销……顺一遍后发现学科体系之庞大，一遍勉强记个大框架与STP，距离灵活运用，还差几百个案例实操与几十本专业书辅助。
今天是这本书满打满算看完两个月的日子，再打开两个月前整理的50页打印笔记，看着一些纯知识干货不知所云了起来。
诚如其如沧海一粟的【产品组合】定义，曾绞尽脑汁想花色跟品种的配合记忆犹新，实践之路曼曼其修远兮呀！
未曾亲临一线，终是纸上谈兵。
纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行！