如果你还认为元宇宙只是一个噱头，那么你可能会错过一个时代！ 元宇宙是未来的流量入口，是增强客户体验、赋能客户价值的新生态；元宇宙营销是营销人决胜未来的新技能，是企业的新营销利器和新增长引擎，是营销人和企业的未来，也是营销的未来。 本书是一本能帮助营销人和企业抢占元宇宙和数字人红利的营销指南，帮助营销人快速掌握面向未来的营销能力，指引企业顺利实现营销战略升级，成为面向未来的品牌。 全书的核心内容包括三个部分： （1）认识元宇宙营销 首先介绍了元宇宙的生态体系、元宇宙的世界观和价值观，以及元宇宙与营销的关系；然后阐述了元宇宙对营销的人、货、场产生的影响，并通过元宇宙营销的对象和目标具体分析了这些影响是如何发生的 （2）元宇宙营销方法 借鉴传统营销的4P理论和4C理论，本书提炼出元宇宙营销的4A理论，可以作为元宇宙营销和数字人营销的原则和方法指引。 • 面向数字替身（Avatar）。元宇宙营销对象将是用户和其数字替身融合的“双星系统”，在面向数字替身的营销场景中，符号消费将取代消费主义，品牌需要设计沉浸式的互动场景，利用虚拟偶像和数字替身来实现与用户的自然沟通。 • 增强赋能（Augmentation）。元宇宙营销的过程就是围绕“双星系统”进行体验设计和价值创造的过程。这个过程是由两条承载价值流和体验流的传导链条实现的，一个是由实向虚的传导链，一条是由虚向实的传导链。 • 全时互动（Always-On）。营销需要从实时互动向全时互动转移。在元宇宙中，以数据为基础的实时互动营销将不再有效。品牌虚拟专区和品牌元宇宙私域将成为新的互动场景，让基于信任的信息交换和价值交换成为可能。 • 共创共生（Alliance）。在元宇宙中，用户借助品牌来实现自我表达和自我增值，品牌借助用户来实现品牌价值和品牌进化。元宇宙的流量密码不是体验和价值本身，而是体验和价值的创造过程，元宇宙中的品牌建立过程就是与用户共创共生的过程。 （3）元宇宙营销实践 结合大量案例，讲解了元宇宙营销的平台和工具，包括元宇宙营销内容的设计、品牌数字人的设计和创建、品牌NFT的设计和铸造。
栗建
资深数字营销专家，喜利得中国数字营销和品牌总监，先后在飞利浦、陶氏化学、喜利得中国负责数字营销与数字化转型相关的工作。曾在爱德曼和德勤咨询担任数字营销顾问，主导新营销和数字化转型业务，为全球顶尖品牌设计和实施品牌战略和数字化转型方案。
元宇宙营销领域的早期实践者和布道者，曾参与和主导包括直播数字虚拟人、区块链供应链、数字孪生等方面的多个研究项目和企业项目，对元宇宙营销有比较系统的研究和认识。
资深媒体人，曾任《中国日报》和《商业周刊》科技专栏记者，PSFK和CMO俱乐部的专栏作者，2021年“金匠奖”金奖获得者，ABM增长研究院顾问。
- "元宇宙用户的双重身份和虚拟造物 在元字宙中，用户有着两种身份：玩家和造物者。用户可以试玩其他用户开发的游戏，购买其他用户设计和铸造的虚拟物品。同时他们也可以以造物者的身份，为其他用户设计和发行数字收藏品。元宇宙用户可以在这两种身份之 互切换。 用户两重身份的属性也让元宇宙具备传统互联网不曾拥有的创造力和活力。它能够让元宇宙自由进化，而这个进化的推动力源自全世界各地的数以千万的用户。 用户的多样性和多元性增加 了元宇宙的丰富性和可能性。 那么这样无序的进化是否有意义呢？因为我们知道虽然每一个用户都可以成为元字宙的造物者，但是没有一个强大的组织来管理他们，也没有明确的目标来协调和约束他们。同时他们"
- "元字宙不只是商业噱头，它正在真实地改变人们的生活。 人类正在进行有史以来最大的一次“迁徙”一一从物理时空迁徙到物理与网络并存的时空，甚至格直铋步人纯杯的网络时空。这个过程并不能一蹴而就，其续时间可能会有几千十年到上百年。而现在涌现的元字宙平台及应用，是我们实现这一迁徙的媒介和工具。 有些人并不清楚这个过程意味着什么，因此焦虑于它带来的暂时性的混乱、滥用与无序。他们可能会将这些问题简单数字化转型和元字宙的产生，而无法站在更高的维度上察觉到我们社会正在发生转变。 元宇宙不等于青少年“捏脸”赚币的3D游戏，也不等于品牌的营销噱头。同样，元宇宙既不等于通过数字孪生等技术映射现实的虚拟平台及应用，也不等"