书籍介绍
这不是一本教你如何在元宇宙里投广告的营销手册，而是一场关于'人如何重新定义自己'的思辨。书中反复叩问：当用户同时是玩家与造物者，当符号消费取代消费主义，当'双星系统'成为营销对象，品牌究竟在卖什么？作者以Roblox、Decentraland为切口，借'蚂蚁迁徙实验'解释无序创造如何驱动世界进化，并直言：元宇宙不等于3D游戏，不等于营销噱头，更不等于区块链的简单映射。它真正打动读者的，是那种'保持乐观、拥有耐心'的判断力——在多数人凭'闪存系统'把元宇宙草率等同于web3.0时，它逼你跳出损失厌恶与乐观偏好，重新思考生产与生活方式的深层转变。适合愿意慢下来理解'一场持续数十年的迁徙'的营销人，而非只想抢红利的投机者。
作者简介
栗建
资深数字营销专家，喜利得中国数字营销和品牌总监，先后在飞利浦、陶氏化学、喜利得中国负责数字营销与数字化转型相关的工作。曾在爱德曼和德勤咨询担任数字营销顾问，主导新营销和数字化转型业务，为全球顶尖品牌设计和实施品牌战略和数字化转型方案。
元宇宙营销领域的早期实践者和布道者，曾参与和主导包括直播数字虚拟人、区块链供应链、数字孪生等方面的多个研究项目和企业项目，对元宇宙营销有比较系统的研究和认识。
资深媒体人，曾任《中国日报》和《商业周刊》科技专栏记者，PSFK和CMO俱乐部的专栏作者，2021年“金匠奖”金奖获得者，ABM增长研究院顾问。
精彩摘录
- "元宇宙用户的双重身份和虚拟造物 在元字宙中，用户有着两种身份：玩家和造物者。用户可以试玩其他用户开发的游戏，购买其他用户设计和铸造的虚拟物品。同时他们也可以以造物者的身份，为其他用户设计和发行数字收藏品。元宇宙用户可以在这两种身份之 互切换。 用户两重身份的属性也让元宇宙具备传统互联网不曾拥有的创造力和活力。它能够让元宇宙自由进化，而这个进化的推动力源自全世界各地的数以千万的用户。 用户的多样性和多元性增加 了元宇宙的丰富性和可能性。 那么这样无序的进化是否有意义呢？因为我们知道虽然每一个用户都可以成为元字宙的造物者，但是没有一个强大的组织来管理他们，也没有明确的目标来协调和约束他们。同时他们"
- "元字宙不只是商业噱头，它正在真实地改变人们的生活。 人类正在进行有史以来最大的一次“迁徙”一一从物理时空迁徙到物理与网络并存的时空，甚至格直铋步人纯杯的网络时空。这个过程并不能一蹴而就，其续时间可能会有几千十年到上百年。而现在涌现的元字宙平台及应用，是我们实现这一迁徙的媒介和工具。 有些人并不清楚这个过程意味着什么，因此焦虑于它带来的暂时性的混乱、滥用与无序。他们可能会将这些问题简单数字化转型和元字宙的产生，而无法站在更高的维度上察觉到我们社会正在发生转变。 元宇宙不等于青少年“捏脸”赚币的3D游戏，也不等于品牌的营销噱头。同样，元宇宙既不等于通过数字孪生等技术映射现实的虚拟平台及应用，也不等"
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用户评论
鞭辟入里，生动有趣，强推
写得很好，值得一读，推荐
元宇宙很好的入门书 同时对于营销有很多实际可行的方法 。好读 好用！m
值得一读！
作为试读本的超前阅读用户，可以负责任地说，关于元宇宙营销，读这一本就够了。作者深耕数字营销多年，又是前媒体人，在逻辑架构和叙事方式上都有鲜明的写作特点，擅长用生动有趣的方式表述复杂的内容。进入元宇宙的世界，从这里开始吧！
干货满满的一本书 在大多数人还不明就里的时候 这本书能提供元宇宙时代的基础方法论和基本框架 学术气息很重 也不乏创新性和前瞻性 感谢作者的勇气和思考 大量观察实践 大胆总结归纳 大步畅想未来 值得一读
谈到元宇宙，很多时候我们都会联想到元宇宙对传统行业的冲击和颠覆，但与此同时元宇宙也带来了新的营销增长机会。本书突破了常规框架的限制，用新的视角捕捉元宇宙下品牌建设和新用户连接所带来的机会点，具备实操借鉴意义
不愧是栗建老师写的，当代营销人想搞懂元宇宙就从这本入门！
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