消费者行为学(原书第13版)

在瞬息万变的市场环境中，理解消费者行为对于企业的成功至关重要。《消费者行为学(原书第13版)》以其实用性和前瞻性，为我们揭示了消费者行为的奥秘，帮助企业更好地把握市场脉搏，制定有效的营销策略。

戴维·L·马瑟斯博是亚拉巴马大学教授，研究消费者行为、广告、服务营销和营销策略。他发表了二十余篇学术论文，获得多项科研奖项，并担任17个学位论文委员会成员。目前，他担任卡尔弗豪斯商学院本科生和国际项目副院长。德尔·I·霍金斯是俄勒冈大学市场营销学名誉教授，专注于营销策略、企业家精神和消费者行为。他在全球高管管理培训中广泛授课，获得俄勒冈州优秀MBA教学奖，并编写过市场营销研究和研究方法的教科书。

《消费者行为学(原书第13版)》是一本全面而深入的消费者行为学著作，涵盖了从外部影响、内部影响到消费者决策过程的各个领域。它不仅更新了原有的结构和内容，还紧密结合了现实趋势，如新技术背景下的营销实践和种族多元化。通过丰富的案例分析和最新的研究成果，这本书为读者提供了一个全面了解消费者行为的视角，对于市场营销人员、企业管理者和对消费者行为感兴趣的学者都具有极高的参考价值。

适合市场营销人员、企业管理者、对消费者行为学感兴趣的学者、以及希望了解消费者心理和行为的普通读者。对于想要提升自身营销技能、拓宽视野的专业人士来说，这本书是一本不可或缺的参考书籍。