MJ DeMarco，Viperion Publishing Corp.的创始人和The Fastlane Forum的创始人兼管理员，是一位经验丰富的媒体人和企业家。他曾是Limos.com的创始人和CEO，通过不懈努力将这家全球地面交通聚合市场打造成为盈利的多百万美元公司。DeMarco在30多岁时便实现了“退休”，摒弃了传统的财务规划，过着自由自在的生活。他热衷于写作和分享他的财富之路，现在居住在亚利桑那州的斯科茨代尔，享受着旅行、美食、健身和赛车等爱好。

MJ DeMarco's long awaited follow-up to the international best-seller, The Millionaire Fastlane, UNSCRIPTED is the definitive blueprint for escaping the cultural conditioning of the mundane and mediocre; learn how to create an awe-inspiring life using the power of entrepreneurship. UNSCRIPTED is not something your TRY, it is something you LIVE.
 MJ DeMarco is the current founder of Viperion Publishing Corp., a media company focused on online and print content distribution. He also is admin/founder for The Fastlane Forum, the webs' leading destination forum for start-up, finance, and entrepreneurial business discussions. He was the former start-up Founder/CEO of Limos.com (1997-2007), a global ground transportation aggr...<a href="javascript:void(0)" class="j a_show_full">(展开全部)</a>

《LIFE, LIBERTY, AND THE PURSUITOF ENTREPRENEURSHIP》这本书的作者MJ Demarco，他是一位国际畅销书作家，作品《The Millionaire Fastlane》广受欢迎。这本书很可能探讨了如何通过创业追求生活、自由和成功，作者以自身经历和深刻见解，为读者提供了实现财富自由和人生价值的路径。



Title Page

这本书中的故事和摘录大多源自作者创立的创业社区The Fastlane Forum。书中收录了来自全球30,000多位创业者的真实故事，内容丰富，涉及从百万富翁到初出茅庐的创业者，再到跳槽成为初创企业员工的各个阶层。这些故事为读者提供了实现梦想的工具和勇气，让更多人有机会追求未编剧本的梦想。此外，作者还提供了论坛、网站和社交媒体等多种资源，帮助读者进一步探索和交流。



Stories and resources

这本书的核心观点，它探讨了现代生活的各种问题，如生活的异化、对他人思维的束缚、以及人们如何被“剧本”所控制。书中通过多个章节深入分析了现代生活的种种弊端，包括人们如何被所谓的“现代矩阵”所左右，以及“种子者”如何通过操控他人来达到自己的目的。书中还探讨了如何通过“非剧本生活”来摆脱这些束缚，并提出了一个“非剧本企业家框架”，旨在帮助人们找到生活的意义和目的，实现个人自由和财富。最后，书中展望了一个没有工作、自由自在的新时代。



对生活轨迹的反思，警示人们不要让生活沦为日复一日的重复，如朝九晚五的工作和支付账单。作者以自己的经历为例，讲述了自己在三十多岁就退休后，如何开始思考过去和未来的关系。他反思了自己的失败和错误，并总结出了一套不同于传统智慧的财富和幸福观。他强调，幸福不是通过追随传统路径实现的，而是通过走一条完全相反的道路。他的书籍《百万富翁快车道》因此而诞生，书中揭示了财富和幸福的真正本质，并鼓励人们追求自己的梦想，改变被预设的生活轨迹。



Preface

作者对传统生活方式的批判，认为人们被社会脚本束缚，追求的是无意义的平凡生活。他分享了自己20年来作为创业者的经历，证明普通人也能通过创业获得自由和财富。作者强调自己的成功并非依靠特殊背景，而是通过不懈努力和正确的方法。他还指出，自己的新书旨在改变读者的人生，帮助他们摆脱社会脚本，追求真正属于自己的生活。他鼓励读者勇于挑战现状，拥抱改变，并承诺在书中揭示实现梦想的路径。



Introduction

在繁忙的都市生活中，人们常为生计奔波，面对单调的工作和拥挤的交通。在这个竞争激烈的社会，许多人为了追求物质生活，不断加班，却忽视了内心的感受和梦想。工作之余，他们以酒精和电视麻痹自己，逃避现实压力。随着时间的推移，他们的梦想逐渐破灭，只剩下无奈和迷茫。

作者通过自身经历和生活观察，指出现代社会中普遍存在的“某种东西”的缺失，这可能是具体的物质需求，如工作、家庭，也可能是抽象的情感体验，如快乐、梦想。这种缺失源于人们被社会规范和日常琐事所束缚，导致灵魂的声音被忽视或压抑。作者强调，人们应关注内心的真实感受，倾听灵魂的呼唤，寻找属于自己的真正生活。

作者深刻反思现实世界，揭示了社会大众被虚假的谎言和陈旧的观念所操控的现象。他以自己早年作为创业者的经历为例，观察到人们如同机器人般机械地生活，失去了自我和梦想。这种生活并非出于自由意志，而是受到文化、传统和习俗的束缚。作者提出了“脚本”的概念，认为这种脚本控制了人们的生活，从职业选择到人际关系，从消费习惯到社会地位，一切都被预设和规划。作者呼吁人们觉醒，打破这种束缚，追求真实而自由的生活。

Part One: The Dissonance… is Something Wrong?

在现代社会，人们常被“其他人的思考”所束缚，如同被无形的脚本操控。这种脚本渗透在生活的方方面面，影响我们的思考、工作、消费、投票、投资、退休甚至死亡。为了追求脚本定义的成功，人们不惜借贷、加班、透支，却发现自己陷入无尽的债务和循环中。作者通过描述现代人在生活各个阶段的典型经历，揭示了这种脚本如何剥夺了人们的自由和梦想，使他们成为时间的奴隶。他呼吁人们反思，是否应该继续跟随这个脚本，还是勇敢地走出自己的路。

作者在一个典型的家庭环境下长大，接受的是传统的成功路径：读好书，考好大学，找好工作。然而，父母的婚姻破裂让他对这种普通的生活产生了怀疑。一次偶然的机会，他看到了一辆梦想中的跑车，并了解到车主是一位年轻的发明家。这激发了他对创业的兴趣，他开始自主学习，并坚定了创业的决心，认为这是实现非凡生活的方式。

毕业后，作者遇到了许多挑战，但他从未放弃自己的梦想，坚信创业将是他一生的追求。他的经历反映了现代人在追求成功的过程中所面临的困境，以及如何通过勇敢追求梦想来突破这种困境。

在追求成功的过程中，人们往往受到他人期望和社会规范的束缚，从而忽视了内心的声音。这种束缚源于对成功的定义，即读好书、考好大学、找好工作。然而，这种定义忽略了个人兴趣和激情的重要性。作者的经历告诉我们，成功并非只有一种路径，每个人都有权利选择适合自己的生活方式。

在现代社会，人们被无形的脚本操控，生活在无尽的债务和循环中。这种脚本剥夺了人们的自由和梦想，使他们成为时间的奴隶。因此，作者呼吁人们勇敢地走出自己的路，追求真正的自我。

作者在成长过程中，曾接受过传统的成功路径教育。然而，他通过观察和思考，意识到这种路径并非适合所有人。他看到了一辆梦想中的跑车，并了解到车主是一位年轻的发明家，这激发了他对创业的兴趣。他开始自主学习，并坚定了创业的决心，认为这是实现非凡生活的方式。

尽管面临诸多挑战，作者从未放弃自己的梦想。他的经历告诉我们，在追求成功的过程中，我们不应被他人的期望和社会规范所束缚，而应勇敢地追求内心的声音。只有这样，我们才能真正实现自我价值，过上自己想要的生活。

在现代社会，我们面临着诸多困境，但只要我们勇敢地追求梦想，走出自己的路，就一定能够突破困境，实现自我价值。让我们反思，是否应该继续跟随那个无形的脚本，还是勇敢地走出自己的路，追求真正属于自己的成功。

CH- 4: The Inauthentic Life: Trapped by Other People’s Thinking

在当代社会，许多人被教导的不是如何思考，而是被灌输了什么是正确的思想。这种所谓的“常规智慧”或“剧本”像一张无形的大网，束缚着人们，让他们按照既定的模式生活。它既可能来自那些习惯了常规生活的普通人，也可能来自那些从中获利的既得利益者。这种“剧本”告诉我们，要成功就需要学历，要致富就要省吃俭用，要退休就要依靠传统投资方式。它让我们成为被剥削的“牛”，而不是自己生活的主人。要想摆脱这种束缚，我们需要摆脱对“剧本”的依赖，找回那个充满梦想和激情的自己。



CH- 5: Conventional Wisdom: The Road to a Conventional Life

“脚本操作系统”，这是一种通过编程操控人们思想的系统，将人们塑造成顺从的“M.O.D.E.L.公民”。系统通过“种子者”传播其教条，利用“超现实”来强化服从，将时间作为交易牺牲，通过“生命路径”提供虚假选择，并通过“分心”隐藏其存在。最终，人们成为系统的一部分，丧失自我，成为新的“种子者”。



CH- 6: The SCRIPTED Operating System: The Web of Servitude

在现代社会，人们常被所谓的“种子者”——家庭、教育系统、媒体、消费主义文化等——影响，形成“思想的反射者”，而非独立思考的个体。这些“种子者”通过教育、媒体、家庭等途径，不断灌输既定观念，使人们陷入“生活 suck”的循环。

教育系统在长时间的学校生活中，培养了人们的服从性和接受权威的思维方式。从小学到大学，孩子们被教导遵循固定的日程，接受规定的活动，缺乏自由思考和批判性思维的机会。这种教育方式忽视了学生的个性，鼓励他们成为“平均”的个体，忽视竞争和失败的价值，导致一代又一代人缺乏应对现实世界挑战的能力。

消费主义文化将幸福、成功和满足感与购买力挂钩，培养人们的消费观念。这种观念导致年轻人将个人价值和社交地位与品牌消费联系在一起。同时，金融行业通过宣传误导人们相信投资和储蓄能够带来财富，实际上却让金融从业者从中获利。政府的角色也备受批评，通过政策支持和消费刺激维持统治，却忽视了民众的真正需求。

媒体对于新闻的操控和歪曲也是现代社会的一大问题。曾经客观报道新闻的媒体，如今却变成了政治势力的代言人，对真相进行掩盖，制造虚假新闻。这种媒体操控导致了社会的被动和服从，让人们对于真实世界的认知变得模糊。

面对这些“种子者”，作者呼吁人们要警惕，培养独立思考的能力，追求真正属于自己的生活。在反思中，我们应关注真正重要的问题，如战争和社会不公，而非被虚假的幻想所迷惑。

CH- 7: The Seeders: Our Life Sucks, Yours Should Too

我们的认知常常被一种名为RAS的机制所影响，该机制能在海量的信息中筛选出与意识相关的内容。这种筛选机制使我们更容易注意到某些信息，导致认知偏差。这种偏差源自我们大脑对效率和懒惰的追求，使我们陷入SCRIPT的假象之中。SCRIPT通过媒体、家庭和教育等渠道传播，让我们误以为这些假象是真实的世界。然而，当我们意识到这些假象时，就能揭开它们的真相，重获自由。

消费主义常常让我们误以为消费能带来成功和幸福。我们可能被物品所拥有，而非拥有物品。消费主义和由此产生的债务像牢笼的栅栏，限制了我们的生活。广告和品牌试图塑造一种虚假的感知，让人们相信拥有某种品牌就能定义自己的身份。但这种超现实消费观念实际上是在欺骗我们，它让现实变得扭曲，让人无法区分实用和虚幻。

大学教育被过度神话，许多人认为拥有大学学位是获得高薪和成功的必要条件。但实际上，许多毕业生却背负着巨额债务，从事着与所学专业不符的工作。高等教育机构未能有效传授知识和技能，反而充斥着一些无关紧要的课程。作者认为，大学学位并非就业保障，更重要的是个人的能力和表现。

在都市夜生活中，智能手机成为了人们社交的“第三者”，让原本应该面对面交流的“女孩之夜”变得尴尬。人们沉浸在构建的“超个性”中，忽视了真实的自我。社交媒体的普及让这种“超个性”更加泛滥，导致人们沉迷于虚幻的展示，忽视了现实生活中的努力和挑战。文章呼吁人们正视自我，珍惜真实的人际关系，而不是被“超个性”所迷惑。

虚拟现实利用人们的心理弱点，通过竞争、成就、虚荣和即时反馈等手段，让人沉迷其中。各种游戏通过售卖虚拟物品和地位，让玩家沉迷于虚假的世界。虚拟现实不仅让人放松，还让人失去对现实生活的关注，甚至影响到日常生活。人们为了虚拟世界的成就而忽视现实生活中的责任和亲情。

在娱乐领域，人们往往会对某些娱乐形式产生过度投入，如体育、电视、电影等。作者以自己为例，表达了对体育的喜爱，但并不将体育变成自己身份的一部分。他还批评了人们对于体育的过度投入，以及人们在电影和电视上的过度投入。他还讨论了现实电视和YouTube视频的虚假性，指出人们往往容易陷入这些虚假的现实中。

作者对“自由”这一概念的质疑。他认为，所谓的自由并非与生俱来，而是受到政府、法律和制度的限制。作者通过举例说明，如纳税、房产税、车辆保险等，指出我们的“所有权”实际上只是使用权，我们的经济行为都在为政府提供收益。作者认为，这种对自由的误解和操控是“超现实”的，并呼吁人们正视现实，重新思考自由的真正含义。

人们对于大型企业的普遍不满，认为它们是贪婪、邪恶的化身。然而，作者指出，企业背后是实实在在的个体，包括管理人员、员工、股东等，他们同样可能做出各种善恶行为。作者强调，人们应该区分企业本身与企业的管理者，不要将企业的行为归咎于企业本身。普通人也是企业的一部分，通过购买股票、投资养老金等方式，与企业的命运紧密相连。因此，我们应该理性看待企业，关注其背后的个体行为，而不是将问题归咎于抽象的企业本身。

CH- 8: Hyperreality: Your Illusionary Captors

时间价值观念告诉我们，金钱在当下比未来更具价值，然而时间似乎并未得到相同的重视。文章对“时间娼妓”现象进行了批判，指出许多人为了金钱而牺牲时间，视时间如无限资源，随意交易和挥霍。作者借助日常生活实例和电影《时间之书》阐述了时间的独特性——无法替代和复制，强调了有效利用时间的重要性。

文章强调，我们应当珍惜“自由时间”，避免将时间耗费在“奴隶时间”上，这样才能更好地享受生活。有两种截然不同的时间态度：一种是“时间嫖娼”，过度追求金钱和物质，导致生活质量低下，留下遗憾；另一种是尊重时间，合理安排工作和生活，最终获得丰富的体验和内心的平静。

作者通过对比，揭示了时间比金钱更珍贵，呼吁人们珍惜时间，追求更有意义的生活。时间，作为无法复制和替代的宝贵资源，理应得到我们的尊重和珍视。在面对金钱与时间的抉择时，我们应牢记时间的价值，努力追求平衡，避免将时间作为交易的筹码。

在现代社会，许多人为了金钱而牺牲时间，将时间当作无限资源随意挥霍。这种现象被称为“时间娼妓”，是对时间价值的一种扭曲。然而，时间是无法替代和复制的，它的流逝让我们无法回溯。因此，我们应当珍惜每一分每一秒，合理安排工作和生活，让时间成为我们追求幸福生活的助力。

文章通过对比“时间嫖娼”和尊重时间的两种态度，揭示了时间比金钱更珍贵。在“时间嫖娼”的人看来，金钱是生活的全部，他们将大量时间用于追求金钱和物质，却忽视了生活质量。而尊重时间的人则懂得合理安排工作和生活，追求内心平静和丰富的体验。

为了珍惜时间，我们需要从以下几个方面着手：首先，明确自己的价值观，树立正确的时间观念；其次，合理安排工作和生活，避免将时间浪费在无意义的事情上；最后，珍惜与家人、朋友的相处时光，让生活充满温馨和感动。

总之，时间比金钱更珍贵，我们应该珍惜每一分每一秒，追求更有意义的生活。在面对金钱与时间的抉择时，我们要学会平衡，让时间成为我们幸福的源泉。

CH- 9: Temporal Prostitution: Trading Good Time for Bad

在人生旅途中，看似迥异的两条道路，实则通向同一终点。一条是消费主义主导的“人行道”，另一条是追求即时满足的“享乐之路”。在这两条路上，人们被消费主义和政府所束缚，债务和依赖成了他们的锁链。他们被诱导过度消费，忽视了未来，将生活建立在信用卡和未来的痛苦之上。无论选择哪条道路，最终都将陷入无尽的循环，沦为奴隶。作者号召我们认清这些陷阱，寻找自己的逃脱之路。

从大学开始，现代消费文化就培养出了学生无度的消费习惯，让他们背负起沉重的债务。毕业后，人们继续追求物质享受，通过贷款购买汽车、房子等，导致生活质量下降，自由受限。作者强调，过度消费和错误决策将人们困在无休止的债务循环中，失去了选择和自由。他呼吁我们审视消费主义，寻求更健康、自由的生活方式。

生活中常见的人生路径包括追求即时享乐的“捷径”，辛勤工作存钱养老的“慢车道”，以及被消费主义和债务束缚的“束缚之路”。这些路径虽然被文化、媒体和金融行业大力宣扬，但实际上却让人在漫长岁月里牺牲了生活的质量和自由。作者认为，真正的财富不是金钱，而是时间和自由，他呼吁我们摒弃传统观念，追求更有意义的人生。

面对消费主义的诱惑，我们必须清醒地认识到，过度消费和错误决策会让我们陷入无尽的债务循环，失去自由和选择。因此，我们应该审视自己的消费行为，追求健康、自由的生活方式。同时，我们也应反思生活中的各种路径，摒弃那些让人牺牲质量和自由的观念，追求更有意义的人生。只有这样，我们才能在人生的道路上找到属于自己的逃脱之路，获得真正的财富——时间和自由。

CH- 10: The Life Paths: Two Doors, One Slaughterhouse, No Difference

现代社会中，大众媒体所提供的不是流行艺术，而是如同食物一般，被消费后遗忘，再被新事物替代的娱乐。这种娱乐的目的在于让人在欢笑和娱乐中，忘却现实中的“D”问题，即恐惧、不满、抑郁、不安和不满。通过这种方式，人们被从现实世界中抽离出来，陷入一种被动的、无法反抗的境地。娱乐成为了一种麻醉剂，让人在满足中逐渐丧失对生活的追求和梦想，最终沦为“M.O.D.E.L.公民”。



CH- 11: Distraction: The Ministry of Entertainment

人们陷入“剧本”生活的困境，如循规蹈矩地生活，却发现自己成为了被动的棋子。人们被媒体、政府、企业等所操控，失去了自由思考的能力，成为了一种精神上的奴隶。作者呼吁人们摆脱这种束缚，勇敢地追求真正的自我。



CH- 12: M.O.D.E.L. Citizenry: Serial #666-77-8888

Part Two: The Script… Engineering your Involuntary Slavery

“未脚本化生活”的理念倡导财富的本质不在于物质积累，而在于对欲望的减缩。这种生活方式强调通过摒弃与排斥来实现自我实现和自由。作者提出了“FUCK YOU”的五种自由，包括解脱工作桎梏、经济压力、现实影响、依赖以及常规束缚。他以自身经历为例，阐释了如何通过未脚本化生活方式获得这些自由，并强调自由即是拥有时间和思想，以及自主选择生活的权利。他鼓励人们培养“FUCK YOU”的精神，勇敢挑战现状，追求有意义的生命。

在反思消费主义和过度依赖时，作者发现自己在面对巨额支票遗失时，并未被物质欲望所蒙蔽，反而坚定了自己的信念。他强调，通过抵御超现实的影响，他避开了琐事和流行文化的干扰，并保持了警惕，不被虚假的商业机会所诱惑。他指出，摆脱对希望和依赖的束缚，是达到财务自由的关键。通过独立思考和创造财富，他摆脱了股市和就业市场的不可预测性，实现了早退休的梦想。

书中通过作者的亲身经历，如接送客户时的生活琐事，展示了如何从日常生活的束缚中解脱出来，追求更加自由、真实的生活。作者强调，打破常规、追求自我表达至关重要。他提倡摆脱文化规范和社会标准，以拥有真实的自我，自由地选择生活方式、穿着打扮等。书中还提到，摆脱普通生活的束缚，使人们能更专注于内心的真实想法，而非外界的虚荣和追求。

这种未脚本化的生活方式，旨在引导人们追求内心真正的自由，而非被物质和外界因素所左右。通过减少欲望，作者展示了如何实现财务自由、摆脱现实压力，并在日常生活中找到自我表达的途径。这样的生活方式鼓励人们勇敢面对现实，挑战自我，从而活出真正有意义的人生。

CH- 13: The UNSCRIPTED Life: “Fuck You”

FTE（“FUCK THIS”事件）是人生中的一个重要转折点，它意味着从舒适区中觉醒，追求有意义的生活。这个过程或许充满痛苦和挣扎，却能激发潜能，推动改变，追求更高目标。作者以自身经历为例，展示了如何在绝望中觉醒，最终决定改变生活。文章还区分了真正的FTE与虚假的FTE，强调前者能促使人们摆脱平庸，追求梦想。

现代五天四十小时工作周成为控制人们服从的工具，使人们沉迷于消费，周末只是短暂的休闲。许多人渴望创业，却不愿付出努力和牺牲舒适。Willie朋友的故事揭示了这种生活状态如何阻碍创业梦想的实现。文章指出，年轻人对创业不感兴趣，可能是因为没有经历过糟糕的工作环境。作者认为，只有经历过困境，才会产生创业的欲望。骄傲和自我保护是创业路上的障碍，真正的创业者愿意做任何工作来实现梦想。文章还批评了过度消费和不负责任的消费行为，认为这是束缚人们生活的枷锁。

恐惧阻碍人们追求梦想，源于对未知、失败和嘲笑的担忧，以及对物质和社会地位的追求。正视恐惧，意识到最坏的结果可能并不致命，人们可以摆脱恐惧的束缚，勇敢追求梦想。作者分享了自己从迷茫到觉醒的心路历程，以及如何通过放弃稳定的工作，选择追求创业梦想，最终实现人生价值的经历。他还鼓励读者不要害怕失败，勇于打破常规，追求自己的梦想。

CH- 14: “Fuck This” before “Fuck You”

Part Three: The Alternative… Living Unscripted

在创业道路上，失败在所难免。然而，通过深入分析失败案例，创业者可以加速自己的学习过程。文章提出的“未脚本化创业框架”（TUNEF）为创业者提供了一种思考与行动并重的路径，框架分为五个阶段，涉及信念、偏见、商业模式、策略和纪律等要素，旨在帮助创业者认识自我，实现人生价值。

TUNEF框架的核心在于五个基本要素的交汇，这象征着创业的突破点。它强调微观层面的个人思维模式和宏观层面的重复修改的行动序列，这两者共同构成了成功的基石。同时，框架批判了“银弹综合征”，即寻找一个简单易行的成功公式，认为真正的成功来自于对内心和行动的双重改变。

TUNEF框架的五个阶段分别为：信念、偏见、商业模式、策略和纪律。在信念阶段，创业者需要坚定自己的信念，明确自己的人生目标和价值观；在偏见阶段，创业者要敢于挑战传统观念，打破思维定式；在商业模式阶段，创业者要找到适合自己的商业模式，实现可持续发展；在策略阶段，创业者要制定有效的策略，应对市场竞争；在纪律阶段，创业者要养成良好的工作习惯，保持高效执行力。

通过TUNEF框架，创业者可以从多个成功案例中学习到实践经验。这些案例展示了框架在实际应用中的有效性，为创业者提供了有益的借鉴。

作者通过自己的经历，强调了改变思维模式和行为过程的重要性。他认为，只有改变内心和行动，才能真正实现自由和成功。在这个过程中，创业者需要不断反思自己的决策，从失败中汲取教训，不断提升自己的能力。

总之，TUNEF框架为创业者提供了一种系统化的思考与行动路径，帮助他们从失败中学习，实现人生价值。通过关注信念、偏见、商业模式、策略和纪律等要素，创业者可以更好地认识自我，找到适合自己的发展道路。同时，改变思维模式和行为过程，是实现成功的关键。在这个过程中，创业者需要勇于挑战自己，不断突破自我，最终实现人生目标。

CH- 15: The UNSCRIPTED Entrepreneurial Framework

Beliefs, Biases, and Bullshit (3B)

 Franklin Roosevelt 的名言，强调了人们并非命运的奴隶，而是自己思想的囚徒。文章通过作者童年的一次经历，阐述了错误的信念、偏见和谎言如何影响我们的生活，甚至可能导致严重的后果。接着，文章指出我们的思维模式——信念、偏见和谎言——就像剧本中的代码块，驱动或阻碍我们的个人成长。作者强调，我们的思维是成功的关键战场，我们的信念和思维模式决定了我们的行动和结果。文章以作者自己的经历为例，说明了信念的力量，并指出即使是错误的信念也会产生强大的心理影响。最后，文章指出，只有当我们认识到并改变错误的信念时，我们才能摆脱困境，实现真正的成长。



CH- 16: Our Self-Imposed Prison: Beliefs, Biases, and Bullshit

在现实生活中，我们常常被各种观念所包围，这些观念往往源自于人们的共识和权威的灌输。人们往往不加质疑地接受这些观念，忽视了独立思考和批判性思维的重要性。这些观念并非个人原创，而是源于父母、权威和媒体等“种子”的植入。书中通过多个例子，如父母催促孩子就业、媒体选择性报道等，揭示了这些观念如何影响我们的生活和决策。作者呼吁人们摆脱这些观念的束缚，独立思考，追求真正属于自己的生活。

作者对Occupy Wall Street运动起初表示支持，但随着深入了解，他的看法发生了转变。他认为，运动不过是懒惰、失业和思想迟钝者的借口。原本运动应成为关注社会和经济不平等的契机，却沦为了财富再分配的幻想。尽管如此，作者也认为运动中的“我们都是99%”这一口号深入人心，具有一定的积极意义。

作者强调，改变现状需要打破旧有的思维定势，通过质疑和重塑信念，实现非凡的成就。他认为，通过揭示和对抗八种信念对立，可以摆脱99%的平庸生活，迈向1%的成功之路。在这个过程中，独立思考至关重要。

独立思考意味着我们要质疑那些被广泛接受的观点，不盲目追随权威。正如作者在书中所揭示的，我们身边充斥着各种错误的观念，它们源于不同的“种子”。父母、权威和媒体等外部因素对我们的思想产生了深远的影响。因此，我们需要摆脱这些观念的束缚，独立思考，追求真正属于自己的生活。

在Occuppy Wall Street运动中，虽然作者对运动本身的看法发生了变化，但他对“我们都是99%”这一口号的认同并未改变。这个口号体现了人们对社会不平等的关切，同时也强调了独立思考的重要性。只有通过独立思考，我们才能找到改变现状的方法。

为了实现这一目标，我们需要打破旧有的思维定势。这需要我们具备批判性思维，敢于质疑权威和既定观念。在这个过程中，我们需要学会如何识别和对抗那些束缚我们的信念。作者在书中提出的八种信念对立，为我们提供了有益的参考。

总之，独立思考和批判性思维是我们摆脱观念束缚、追求真正生活的重要途径。在Occuppy Wall Street运动中，虽然运动本身存在局限性，但其引发的“我们都是99%”的口号却深入人心。这提醒我们，在追求个人成功的同时，也要关注社会不平等问题，共同为实现更美好的未来而努力。

CH- 17: The Lies We Believe: The 8 Belief Scams

在现代社会，人们普遍渴望通过捷径快速成功，却忽视了努力和过程的重要性。作者以玩“Words with Friends”游戏时遭遇作弊者为例，揭示了这种捷径思维的普遍性。许多广告和营销策略，如减肥产品、金融投资课程和药物广告，都是基于这种思维。作者认为，这种捷径思维导致了平庸的生活，阻碍了个人成长。

“事件理想主义”的思想，让人们追求短期满足和快速结果，忽视日常的积累和努力。文章通过多个例子阐述了这种思想带来的问题，比如对成功的误解、忽视婚姻中的过程、以及企业家的失败。作者批评社会对事件的过度关注，认为这种思想会导致人们逃避努力，最终一事无成。

本书强调的过程原则，即通过不断努力和克服困难来实现目标。人类大脑天生追求捷径，但这种方法往往导致失败。作者通过健康和健身等领域的例子，说明了过程的重要性，并强调改变期望，接受努力的重要性。书中提出了一系列步骤，帮助读者从意识到过程原则，到调整期望，再到明确目标，最终通过实际行动实现目标。

要将新年目标具体化，可以通过量化目标和制定每日行动目标。这有助于人们更容易实现目标。同时，识别威胁、选择正确的战场以及利用不便和痛苦来克服坏习惯也非常重要。持续行动，直到形成习惯，是实现目标的关键。这个过程就像是一连串的多米诺骨牌，从小的改变逐渐累积，最终实现巨大的转变。

简而言之，成功需要付出努力和时间，而不是依赖短期的奇迹或快速的方法。我们应该追求过程，而不是结果，以实现真正的进步和成功。

CH- 18: The Shortcut Scam: Ordinary Doesn’t Compel Extraordinary

在当今社会，我们常遇到“固定思维”和“成长思维”这两种心态。固定思维认为人的才能是天生不变的，这种心态容易让人放弃努力。与之相对的是成长思维，它相信人的才能可以通过努力而提升。文章以世界冠军Josh Waitzkin为例，展示即使天赋异禀的人，也需要通过不懈努力才能获得成功。

文章还揭示了现代社会中的一种“特殊骗局”，它让许多人误以为可以不劳而获，或者认为自己无法改变自己的才能。这种心态使人逃避挑战，限制了自身的成长。

在竞争激烈的社会环境中，一些人为了脱颖而出，不惜采取作弊等手段。这种现象反映出他们持有“固定心态”，忽视能力的提升，只寻求捷径来证明自己。然而，这种心态不仅阻碍了个人成长，还可能带来严重的后果。

为了在竞争中实现真正的成功，我们必须接受自己的不足，并不断努力提升自己。文章通过对比“固定心态”和“成长心态”，强调只有接受并努力克服自己的不足，才能在竞争中获得优势。

同时，文章也提醒我们，不要过分依赖外界的评价。我们应该专注于自身的成长和进步，而不是过分追求他人的认可。在成长的过程中，我们需要保持积极的心态，勇敢面对挑战，不断突破自我。

总之，成长思维是一种积极、进取的心态，它使我们相信，只要付出努力，就能够不断提升自己，实现人生目标。在现代社会，我们要学会摒弃固定思维，拥抱成长心态，勇敢追求自己的梦想。只有这样，我们才能在竞争激烈的环境中脱颖而出，成就一番事业。

CH- 19: The Special Scam: “I’m Not Good at That”

消费主义带来了一系列负面影响，过度消费导致个人与社会陷入困境。作者通过描述垃圾填埋场和债务问题，揭示了消费主义让人们忽视生产，陷入无尽债务和消费陷阱。从童年起，人们就被培养出对消费的渴望，忽视了生产和创造的重要性。以NBA球员安东尼·沃克为例，即使高收入者也可能因过度消费而破产。

作者反思消费主义，提出“生产主义”，强调生产和创造的价值。他认为，只有通过生产和创造，才能实现真正的富裕和自由。他提倡人们成为生产者而非消费者，通过努力工作和创造价值实现梦想和目标。

作者列举了成为生产者的一些行为准则，如引领潮流、创造品牌、雇佣员工等。他鼓励人们不断学习生产知识，通过投资时间和精力构建可扩展的业务系统。这样，可以实现消费和生产的平衡。

反思消费主义，作者认为过度消费和消费主义心态是导致财务困境的重要原因。他呼吁人们关注生产，实现个人和社会的可持续发展。通过努力工作和创造价值，我们可以摆脱消费主义的束缚，迈向更加美好的未来。

CH- 20: The Consumption Scam: How Much Time Did That Cost?

在这一章节中，作者的核心观点是强调个人的价值应体现在对他人和社会的贡献上，而非财富的多寡。这一理念深受爱因斯坦名言的影响，提醒我们不应将追求财富视为生活的唯一追求。

回顾作者二十多岁的青年时期，尽管他充满激情和动力，却过分将金钱视为自由的象征和自我价值的体现。作者深入剖析了金钱的本质，指出其并非实体，而是一种在共识下存储和传递价值的工具。他对那些盲目追求金钱的“金钱追逐者”群体进行了批判，认为他们忽视了金钱背后的真正价值。

作者认为，财富的积累源于创造、获取和传递价值，而非单纯对金钱的追求。他通过揭示金钱的本质，鼓励人们转变观念，追求更有意义的成功。

作者对金钱和价值的独特见解强调了金钱本身的无意识性，但拥有者却具有思维。书中提倡人们不应只追求金钱，而是追求价值，将金钱视为价值的代名词。他提出了“价值-凭证原则”，鼓励人们以猎人的视角追求价值而非金钱。通过对比追求金钱与追求价值的心态，作者指出，只有追求价值才能真正吸引财富。

书中还提到，许多人在追求金钱的过程中忽视了价值，这导致了他们的失败。作者呼吁人们改变这一现状，通过创造和传递价值来实现个人的成功和社会的进步。

CH- 21: The Money Scam: I Can Get Rich by Wanting to Get Rich

在拉斯维加斯一家豪华自助餐厅，作者目睹一位体型较胖的男士频繁取食，这让他对“我之所以贫穷是因为你富裕”的观点产生了疑问。他强调，一个人的饮食多寡与另一人的饥饿程度并无直接关联。作者进一步分析了“贫困骗局”这一观念，即认为贫穷源于他人富裕的零和思维，并由此产生了对富人的负面印象，如自私、贪婪和不诚信。他以股票经纪人利用虚假信息欺骗投资者和互联网上“BRO营销”者售卖无价值产品为例，指出这些只是极少数现象。

好莱坞电影中常见的反面角色——邪恶的富翁，如《007》中的世界征服者、《蜘蛛侠》中的绿魔以及《It’s a Wonderful Life》中的波特先生，都是为利润和权力不惜一切代价的罪犯。媒体研究机构也证实了这一点，他们在分析了大量电视剧和电影后发现，商人通常被描绘成贪婪和不道德的形象。然而，文章认为，企业的不当行为并非普遍现象，社会的进步离不开财富的积累和价值的创造。

在日常生活中，我们从咖啡到健身，从眼镜到汽车，都受益于众多发明家和创业者的贡献。他们通过发明和创造，让我们的生活变得更加便捷和舒适。文章强调了这些人的成功并非出于自私，而是他们无私地为他人创造价值。作者提倡一种“服务自私”的理念，即通过服务于他人来实现自身的价值。同时，通过一个寓言故事，作者揭示了自私如何使我们错过机会。

故事中，一位老人在天使的指引下体验了天堂与地狱的区别。在地狱，人们尽管享受着美食，却因无法入口而痛苦；而在天堂，人们同样面对美食，却选择用长勺互相喂食，彼此关爱。这个故事揭示了，当我们放下自私，关注他人需求时，便能成为社会有益之人。作者进一步阐述了金钱的三种身份：追逐金钱、价值欺骗和价值担保。他强调，通过提供价值而非仅仅追求金钱，才能获得真正的财富和社会地位。

CH- 22: The Poverty Scam: “I’m Poor Because You’re Rich”

在作者的经历中，他挑战了“运气至上”的观点，认为所谓的“幸运”实际上更多是选择与努力的结果。他详述了自己在学业、事业和投资等领域中的“幸运”故事，强调这些幸运背后是自己的主动选择和持续奋斗。作者批评了“坏运气”这一概念，认为人们常高估困境而低估自身潜力。

作者通过一个简单的硬币抛掷实验，引导读者反思对“幸运”的理解。他指出，运气并非仅依赖机遇，它与个人的行动和思维方式密切相关。他运用“概率原理”解释了如何通过改变行为来提高成功的概率。

书中以“人生糖果机”为喻，将人生路径比作糖果机，不同的糖果代表不同的人生经历和结果。作者建议通过努力、学习、创新等行动，改变糖果机的构成，增加获得“金色糖果”的概率，也就是成功的机会。他还引用心理学家理查德·威斯曼的研究，提出可以通过培养直觉、打破常规和保持积极等特质来提升运气。

作者鼓励读者积极行动，改变自己的“概率宇宙”，创造更多成功的机会。他强调，改变命运的关键在于跳出舒适区，丰富生活，将“不幸”转化为“幸运”，并以积极的态度面对生活事件。

作者指出，运气不同于金钱，它没有智慧，也不会记仇或偏见，只根据数学概率对刺激做出反应。在我们的生活中，某些行为、行动或是不作为可能会限制我们的运气，阻碍我们抓住机遇。

CH- 23: The Luck Scam: You Don’t Play; You Don’t Win

“节俭骗局”这个观念，指出人们过度关注节俭，忽视收入增长，导致无法积累财富。文中将节俭比喻为一种“防御”，认为它不能带来真正的富足和自由。相反，作者提倡“进攻”策略，即通过创造高收入的业务系统，实现收入的爆炸性增长。作者强调，通过控制无限杠杆（CUL）和摆脱“时间换金钱”的束缚，可以迅速积累财富。他还以自己的经历为例，说明通过进攻策略，他能够轻松地实现高储蓄率。文章最后指出，一旦收入达到一定水平，节俭变得容易且不再痛苦，而时间也不再是积累财富的障碍。



CH- 24: The Frugality Scam: Live Poor; Die Rich

华尔街股市的真相往往被掩盖，它并非普通民众通往财富的坦途，反而可能成为巨大的陷阱。通过Iggy Investor和Billy Banker的故事，我们了解到股市中的“财富创造”实际上只是少数人通过操纵市场获取巨额财富的过程。华尔街的奢华与普通人的贫困形成鲜明对比，揭示了股市中普遍存在的“财富-收入”二分法，以及金融市场上“希望之钱”的运作机制。

华尔街的财富神话，如复合利息、股票市场、ETF、共同基金和401(k)等投资手段，并非通往财富的捷径。文章指出，华尔街人士并非致力于让你致富，而是自身财富的增长。成功案例背后的真相往往被忽视，而投资失败的故事却鲜为人知。那些利用复合利息理论谋取私利的“金融大V”和“成功学大师”，通过推销书籍、课程和金融产品，实际上是在误导大众。

时间、现实和通货膨胀（TRIcycle）这一连环的“三重奏”削弱了复利的威力。大多数人开始储蓄的年龄较晚，且现实中大部分美国人储蓄不足。人们对于金融投资的幻想与现实的巨大差距，往往被看似美好、高收益的“乌托邦图表”所误导。真实的投资应该基于风险可控的“无风险增长率”，而现实中这样的增长率极其微小。

通货膨胀会不断侵蚀投资价值，历史上通货膨胀率远高于以往，而工资却停滞不前。金融行业通过误导性宣传和利益相关的研究报告来操纵公众观点，认为投资成功只是极少数人的游戏，而大多数人只是在为少数人服务。作者呼吁人们要警惕这些不实的宣传，理性看待投资和财富增长。

金融市场的本质，沃伦·巴菲特等投资者并非传统意义上的股票投资者，而是通过影响公司策略来获取利润的积极投资者。金融市场应该被视为一种娱乐方式，而非财富的源泉。金融市场的目的在于资本的买卖和交换，而非简单的财富积累。

财富增长的重要性，强调了资本市场的四大用途：创造收入、资本配置、流动性和资产投机。积累到一定程度的财富，复合利息才能发挥其强大的力量，为投资者带来稳定的被动收入。同时，作者也提到了资产投机和通货膨胀对财富的影响，并建议投资者通过合理配置资产来对抗通胀，确保财富的保值增值。投资者应理性看待资本市场，既要积极投资，也要做好风险管理。

CH- 25: The Compound-Interest Scam: Wall-Street Ain’t Makin Ya Rich

我们内心深处的冲突源于“真实的自我”与“大脑的冲动”之间的对抗。大脑偏好稳定，抗拒变化，这种对改变的抵触被称为“改变逆境”。虽然改变会带来行为和心理上的挑战，但它也提供了机遇，推动成功。以Facebook为例，界面更新虽引起用户不满，但RadioShack和Blockbuster Video因拒绝适应而失败，表明适应变化是抓住机遇的关键。

“Askhole”群体倾向于争论而非接受建议，这种现象源于追求个人偏见，忽视或反驳相反观点。人们即使在面对相反证据时，信念反而可能变得更加强大。他们只关注支持自己观点的信息，忽视事实。他们更愿意坚持错误但能带来财富的选择，而非坚持正确的选择。

“抗逆性冷漠”源自内心矛盾和价值观冲突。当人们追求财富或成功却持有相悖价值观时，内心斗争可能导致自我欺骗、自我破坏甚至放弃目标。以“健身妈妈”为例，人们可能用“抗逆性冷漠”逃避改变和责任。

“Podium popping”现象指的是盲目模仿成功人士的策略和行动，忽视个体独特性和环境变化。人们倾向于构建成功故事，误以为可以复制他人的成功路径。作者建议认识到自己的独特性，书写自己的故事。

成功背后的心理陷阱——“生存聚焦”，让我们过分关注成功者的故事，忽略失败者的经历。例如，亿万富翁Lonny Leaper的“跳楼成功”理论导致无数人死亡，他们的声音却被淹没。通过观察幸存者得出结论也存在误区。

“动力瘫痪”指的是面对不利决策时，人们不愿改变现状，即使这种决策可能对个人不利。以阅读《五十度灰》和股票市场投资为例，这种心理现象源于对损失的恐惧和对已投入时间的担忧。作者强调，面对不利决策，应学会放下过去，勇敢选择未来。

在追求幸福和成功的过程中，我们需要面对内心的冲突、价值观的冲突、盲目模仿和“生存聚焦”等心理陷阱。通过认识自己、适应变化、勇敢面对挑战，我们才能在追求幸福的道路上不断前行。

CH- 26: The Biases: Your Brain’s Delusions

生活中，“胡说八道”可分为三级：首先是“借口”，是逃避挑战的自我安慰；其次是“陈词滥调”，让我们安于现状；最后是“邪教”，让人迷失方向。这些“胡说八道”阻碍了我们的成长。美国商人与墨西哥渔夫的对话揭示了物质财富与幸福感的关系，金钱并非万能，过度追求物质财富可能带来后果。文章还批评了商业领域中的“frankenphrases”，认为这些空洞的流行语可能会误导创业者。

书中批判了打着“导师”旗号的骗子，他们宣扬捷径、致富之道，实则推销产品或服务。作者强调真诚和真实性对于判断一个人是否是真正的导师的重要性。书中还介绍了如何通过苏格拉底式的提问来挖掘思想的偏见和假设，消除“垃圾信息”。

癌症的残酷性不容忽视，但作者提出了一种积极面——癌症推论。面对生死攸关的需求时，人们关注的只有能否满足需求，不再关心提供者个人的背景和动机。母亲戒烟的故事阐述了身份转变的力量，从“想成为”到“已经成为”的转变能促使人们采取行动。作者强调了身份认同的重要性，并提出了如何通过行动和情感来强化身份认同的方法。最后，作者以创业为例，说明了信念、偏见和思考方式对于成功的重要性。

CH- 27: Bullshit from Bullshitters: Crutches, Clichés, and Cults

Meaning and Purpose (MP)

拿破仑·希尔的名言，强调了明确目标、渴望实现并持之以恒的重要性。接着，阐述了成就伟大事业的动机循环，指出真正的承诺源于意义与目的，它犹如护身符，帮助我们克服困难、批评、失败和看似不可能的挑战。文章以“为什么”为核心，讲述了个人动机的重要性，强调了动机的强烈和持久性。通过讲述一位兄弟的嘲笑，强调了坚定的“为什么”可以激发我们的行动，并在面对挫折时保持坚韧。最后，文章区分了“为什么”与“愿望”的不同，指出“为什么”是坚定而超越时间的，而“愿望”往往是短暂和表面的。



CH- 28: Meaning-and-Purpose: The Unstoppable Will to Win

在追求事业的过程中，我们常被鼓励“追随激情”和“做自己喜欢的事”，然而，这种看似积极的建议实际上可能隐藏着风险。文章指出，尽管我们都有自己热爱的事物，但成功并不仅仅依赖于个人的兴趣，更需要市场需求和价值。

实际上，过分追求个人兴趣而忽视市场需求，可能导致职业机会受限，甚至因为物质回报而失去对原有爱好的热情。作者通过个人经历，揭示了“追随激情”可能带来的固定思维模式，避免面对挑战和痛苦，从而阻碍个人成长。

作者强调，在追求梦想的同时，应关注市场需求，创造独特价值。成功的关键在于找到个人价值被世界认可时的喜悦和满足。以乔布斯斯坦福演讲为例，他并非直接传达成功的秘诀，而是强调个人价值被世界认可时的喜悦和满足。

文章探讨了动机循环，指出积极的反馈循环如何推动激情和行动，进而产生结果。成功并非来自对工作的热爱，而是来自对工作结果的热爱。激情是自我繁殖的，它源于个人对愿景的热爱，以及对成为某人的渴望。

因此，在职场中取得成功，我们需要关注创造价值，努力提升自己的能力。只有这样，我们才能在追求梦想的过程中，实现个人价值，并收获真正的成功。

CH- 29: Beware! The Wonder Twins of Epically Bad Life Advice

人生的意义和目的至关重要，人们若找不到生命的意义，可能会转向物质享受或虚拟世界来填补内心的空虚。文章通过癌症患者的案例展示，在生死关头，意义和目的能够激发出强烈的生存意志和激情。同时，意义和目的的力量也可能导致人们超越自我，甚至可能引发不道德或犯罪行为。因此，作者建议通过帮助他人、学习新技能等有价值的事情来寻找生命的意义，从而体会到创造价值的喜悦。

幸福并非仅仅来自热爱的工作或追求金钱，真正的幸福关键在于拥有自主权。自主权、自由和控制感对幸福感至关重要。金钱可以购买自主权，但若失去控制，即使富有也可能不幸福。研究显示，自主权对幸福的影响甚至超过遗传和境遇。文章通过纽约市民的不幸福感以及自主权与心理健康的关系，进一步阐述了自主权对于幸福的重要性。同时，文章还提到了通过工作、创业等方式获得自主权和幸福感的方法。

自主性在人们的生活中占据重要地位。文章指出，当人们感觉无法控制自己的生活时，他们往往会陷入不幸福的状态。以作者在芝加哥的生活经历为例，阐述了外部控制感和内部控制感对个人幸福的影响。作者认为，拥有内部控制感的人会认为自己掌握着自己的命运，而拥有外部控制感的人则会将不幸福归咎于外部因素。文章强调，人们应该通过选择和行动来掌控自己的生活，而不是被外部因素所左右。只有通过改变思维方式和行动，才能真正实现自主性和幸福感。

CH- 30: Ignite Your Purpose, Invigorate Your Soul

Fastlane Entrepreneurship (FE)

创业过程中不可避免的失败，作者通过自身经历强调了失败是成功之母的观点。他讲述了自己从孩童时期开始的多次创业尝试，虽然都以失败告终，但他从中学到了宝贵的经验。文章指出，就像棒球运动员需要不断练习才能提高命中率一样，创业者也需要不断尝试，从失败中汲取教训。最后，作者提出了“快速通道创业”的概念，强调通过正确的策略和方法，可以提升创业成功的概率，就像在弹球机中增加金色弹珠一样，改变成功的概率。



CH- 31: How to Create A Business That Changes Your Life

"产品民主制"强调优质的产品和服务能自我推广，无需广告也能成功。Oregano’s Pizza Bistro和In-N-Out Burger正是通过产品质量和口碑吸引顾客，实现业务增长。这种模式下，公司能吸引投资者，即使在不利的外部环境下也能生存。作者以自己的书籍出版经历证明，产品民主制即便广告投入少，也能通过口碑实现销售增长。

在市场中，存在“推”与“拉”两种模式。前者依赖广告推动销售，后者则依赖产品或服务的吸引力。特斯拉的成功证明了即使不进行大量广告，也能取得巨大成功。但大多数公司可能最初采用“拉”的模式，随着时间的推移，往往会转向“推”的模式。作者通过地板装修、空调维修等行业的调查发现，过度广告往往意味着产品质量一般。

现代社会，消费者购买决策更多依赖社交媒体、个人推荐和用户评价，而非广告。许多企业过于依赖广告，忽视产品质量和用户体验，导致顾客满意度低，影响企业长期发展。因此，企业应关注产品本身，打造优质产品和服务，通过口碑传播实现快速增长。

文章提出“产品政权”的概念，即通过优质产品和服务赢得顾客信任和口碑，实现企业可持续增长。这意味着，企业需要注重产品品质，提升用户体验，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

CH- 32: The Productocracy: How to Print Money (and Sleep Well)

在创业的旅途中，掌握控制权是至关重要的。正如鲨鱼在海洋中处于食物链的顶端，创业者也必须确保自己对业务的控制，避免沦为被他人操控的“小鱼”。书中通过一系列案例揭示了过度依赖他人平台或产品的风险，比如网络营销的失败、亚马逊政策的变动等，强调了自主控制权的重要性。只有当创业者能够独立控制产品开发、营销、分销等关键环节，他们的企业才能稳固发展。

依赖单一渠道或合作伙伴的风险是显而易见的。例如，过分依赖某家大公司的订单或合作可能带来意想不到的后果。因此，创业者应注重品牌建设，掌握自己的核心资产，如个人品牌、读者名单和平台。通过多元化渠道销售，并确保这些核心资产不受外界影响，才能有效降低风险，实现长期发展。

控制权并不意味着必须完全拥有所有业务，而是指能够影响和控制业务的关键要素。以伊坎为例，他的投资公司自2000年以来回报率高达1674%，远超标准普尔500指数的82%。这表明，想要实现这样的成功，就要选择那些重视控制的激进型基金。

对于想要成为企业家的人来说，控制权至关重要。失去控制意味着创业者变成了雇佣关系，而不是真正的创业。因此，作者鼓励读者要有鲨鱼般的野心，追求掌控，而不是被控制。

在未知的追求中，通过掌控风险和结果，实现巨大的回报是创业者的目标。掌握控制权，不仅能够降低风险，还能为创业者带来更多的机会。正如鲨鱼在海洋中自由游弋，创业者也应追求在商业世界中保持独立和自主。通过不断学习和适应，创业者可以更好地应对市场变化，把握机遇，实现自己的梦想。

CH- 33: The Commandment of Control: Own What You Build

在商业世界中，机会与困难并存。简单的机会往往伴随激烈的竞争和微薄的利润。以政府资助餐厅政策为例，看似容易的政策导致城市餐厅如雨后春笋般涌现，竞争愈发激烈。作者提出的“进入法则”揭示了这一现象：门槛降低的行业机会也会减少。真正的机会往往伴随着较高的难度，需要更多的资本、经验和技术。创建智能手机公司需要巨额资本和技术，而开设博客则成本几乎为零。出版行业的变革也印证了这一点，任何人都能轻易出版书籍，但这也导致图书质量下降和利润率降低。

创业并非在泰国海滩上享受生活，而是解决难题、创造便利、满足需求并实现价值。许多失败的企业家没有理解创业的真谛。那些寻求简单、快捷方法的“易化”企业家，往往无法在竞争中脱颖而出。真正的机会往往隐藏在困难之中，解决难题的深度决定了潜在的盈利空间。成功没有现成的清单，需要付出努力和时间，而非寻找简单的解决方案。

以Sal和Vick两位创业者为例，他们的成功故事展示了从想法到现实的过程充满了挑战和坚持。Sal耗时近三年才将他的创新产品——画笔保护套推向市场，并在《鲨鱼坦克》节目中获得投资。Vick则在两年内将他的原创太阳镜产品推向市场，并最终成功辞职。他们的故事强调了执行力和坚持不懈的重要性，尤其在面对困难和容易进入市场的诱惑时。

文章还讨论了执行卓越的概念，即通过不断努力和学习超越他人，以实现成功。作者指出，即使在竞争激烈和容易进入的市场中，通过卓越的执行力，个人或公司也能脱颖而出。在创业的道路上，我们需要认识到机会与困难的关系，勇于面对挑战，不断努力，才能实现自己的价值。

CH- 34: The Commandment of Entry: The Difficulty IS The Opportunity!

在商业领域，创新和改进永无止境。许多人认为找不到好想法，实则是在找借口。企业家作为问题解决者，能从困难中发现机会，在平凡的需求中创造价值。文章批评了只追求个人激情而忽视市场需求的人，强调真正的商业机会往往隐藏在看似平凡的需求中。

消费者在购买决策时，会进行“价值竞争”，选择性价比最高的产品。企业要想脱颖而出，需要深入了解消费者的价值偏好，并据此调整产品或服务。例如，“货币公司”和“Uber”通过优化交易便利性和降低风险等属性，实现了销售增长。

价值偏差的六个误区揭示了企业在市场中的常见问题。如忽视市场需求、只关注单一价值属性、追求独特产品等。企业成功的关键在于正确认识市场，提供真正的价值。

寻找快速成功的方法有13种，包括创新和改进。创新开辟新领域，改进优化现有产品。例如，Jon Wheatley通过Airbnb出租拉斯维加斯公寓，实现财务目标。

“Crowdfeeding”强调在众人追逐的机会中，发现未被满足的需求，创造价值。例如，为政府补贴的餐厅提供设备和服务的巨大商机。

在商业世界中，许多产品因营销不当而未能充分发挥盈利潜力。企业家应将客户利益置于首位，避免过度追求利润。

公司发展过程中，过度资本化可能导致牺牲顾客满意度。创业者应从自身经验出发，深入了解行业，发现未被满足的需求。

创业过程中，通过“问题销售”策略发现和解决市场需求。然而，深入行业领域的经验更为重要。经验和金钱并非不可逾越的障碍，创业者应将工作视为实现目标的手段。

CH- 35: The Commandment of Need: How to Engineer Opportunity In Any Industry

在当今快节奏的生活中，时间管理显得尤为重要。本文强调，摆脱传统“时间卖淫”的束缚，通过高效利用时间创造被动收入，是实现财务自由的关键。时间的物理性意味着价值不受个人影响，而脱离则要求我们在企业成长中让时间为我们工作。

许多人误解了被动收入的概念，以为它意味着无需付出，而实际上，它是通过持续努力和系统构建实现的。财富积累依赖于有效的钱系统，而非依赖股市。作者提倡利用数字产品系统，如电子书、视频、博客等，来获取遗产价值。

文章介绍了多种被动收入商业系统，包括软件/互联网系统、产品系统、租赁系统和人力资源系统。软件/互联网系统如SaaS、社交媒体管理、网站和移动应用等；产品系统包括食品、服装、化妆品、书籍等；租赁系统如房地产、租车服务等；人力资源系统如餐饮、咨询、零售等。作者通过列举自己的多个被动收入来源，如数字产品、软件系统、实体产品、租赁、利息、股息等，展示了如何构建被动收入系统实现财务自由。

作者强调了“遗产结构”的重要性，即构建永久性的支持、推广或营销系统，实现24/7的持续收入。他还分享了自己通过论坛、博客等平台积累的被动收入案例，以及如何通过拒绝耗时但无遗产结构的活动来保护自己的时间。

构建商业系统来创造遗产价值的方法，不仅带来即时金钱收益，更旨在获得自由时间。作者通过自己的经验，讲述了如何利用系统自动化，节省时间并实现高效收益。然而，建立系统需要投入大量的时间和精力，并勇于放弃一些现有的收益，以追求更长远的利益。他还探讨了为何有时需要出售一个能带来稳定收入的业务，以及如何通过改变系统来获得更全面的被动收入。

这种生活方式是以时间换取金钱，再以金钱换取时间。它要求我们不断学习、实践，并勇于创新，以实现财务自由和自由时间。

CH- 36: The Commandment of Time: Earn More than Money, Earn Time

创业成功的关键在于把握五个核心要素，其中规模尤为重要。企业不仅要有盈利模式，更要追求大规模的复制和扩张。书中强调，规模可以通过市场占有率和影响力深度来体现。同时，企业应追求即时盈利，而非只关注增长速度。文章通过案例阐述如何通过规模效应实现快速增长，并指出预期价值在创业决策中的重要性。

在创业中，利用期望值来提高成功概率至关重要。通过分析最佳情况和期望值，可以避免错误的商业决策。创业过程中失败不可避免，但通过积累经验和人脉，可以提高成功可能性。文章还介绍了三种主要的规模化策略：客户策略、连锁/特许经营策略和渠道策略。

客户策略旨在扩大客户群体，提高市场占有率。连锁/特许经营策略通过复制、连锁、网络营销或特许经营等方式，在多个市场迭代本地业务。渠道策略则是通过第三方分销渠道或零售店间接销售产品。

互联网时代，本地实体店商机不容忽视。作者提出“单元策略”，通过复制、连锁、网络营销或特许经营等方式，在多个市场迭代本地业务。以激光射击场和书籍版权许可为例，说明了单元策略的应用。即使是看似普通的咖啡店，也能通过连锁策略成为全球知名品牌。

通道策略通过第三方分销渠道或零售店间接销售产品，关键在于批发销售给渠道决策者。Sal Paola的例子说明，通过将产品引入大型零售商，销售额激增。文章强调了谈判和满足零售商要求的挑战，并以Joy Mangano的Miracle Mop为例说明成功案例。

规模化并非一蹴而就，需要从影响数百人的业务开始。文章介绍了如何通过UNSCRIPTED Entrepreneurial Framework进行动量执行。在追求规模化的同时，不应忽视对单一客户的影响，因为这是建立规模化业务的基础。通过把握这五个核心要素，创业者可以提高成功概率，实现企业快速增长。

CH- 37: The Commandment of Scale: Win Life and Liberty, Not Dinner and a Movie

Kinetic Execution (KE)

执行的重要性，强调了一个强大目标、正确信念和稳固基础对于执行至关重要。书中指出，许多企业家将准备、分析和工作混淆为执行，导致他们看似忙碌却并未真正行动。作者用《饥饿游戏》的故事说明，只有亲身进入“森林”，才能知道真正需要什么。书中提出了“动能执行”的概念，即根据实际情况选择工具和方法，而不是提前准备。作者强调，只有当需求或问题出现时，才开始行动和解决问题。



CH- 38: Executing Excellence: You Can’t Predict the Unpredictable!

成功的关键在于采取行动，而非沉迷于完美的幻想。在创业或经营成熟企业时，都需要通过“动能执行”找到解决问题的方法。这种方法强调在未知中采取行动，通过不断尝试、评估和调整逐步实现目标。作者指出，市场变化无常，详尽的企业计划并无实际意义。相反，我们应像捕鱼者一样试探市场，通过实际行动了解市场反应。

作者分享了自己创办互联网公司的经历，他通过边做边学的方式积累经验。他认为，不应等待所有答案后再行动，而应从解决眼前问题开始，逐步积累知识和技能。在市场推广过程中，他强调重视收集反馈，通过分析市场反响调整策略。他认为，调整是成功的关键，通过观察市场反馈中的规律，及时调整产品和服务，以适应市场需求。

以自己的书籍封面为例，作者阐述了调整策略的重要性。通过改进封面设计，书籍销量得到了提升。这一案例表明，在面临未知和挑战时，灵活适应并不断前进至关重要。

“行动、评估、调整”是作者提出的三个步骤，鼓励企业家们在面对未知和挑战时，像竹子一样灵活适应。这种执行方式强调在未知中采取行动，通过不断尝试、评估和调整来逐步实现目标。在市场推广过程中，重视收集反馈，分析市场反响，及时调整产品和服务，以适应市场需求。

作者的经验告诉我们，在创业或经营企业过程中，不应等待所有答案后再行动。而是从解决眼前问题开始，逐步积累知识和技能。同时，要重视市场反馈，通过调整策略适应市场需求。只有这样，才能在充满变数的商业世界中取得成功。

CH- 39: Kinetic Execution: Everything Significant Started Insignificantly

产品民主化过程中的关键步骤，被称作“7 Ps”。首先，通过CENTS评估来确认机会的可行性。接下来，软性验证通过语言模式、渠道研究等方法来验证市场对概念的需求。原型制作阶段，通过制作产品原型进一步验证。硬性验证确保产品满足市场需求。随后，产品正式推出并进入市场，进入传播阶段，通过各种渠道广泛传播。

创建一个专门用于收集电子邮件地址或预订单的着陆页，可以测试市场反应。这不仅验证了市场对产品的兴趣，还能在产品正式上市前收集潜在顾客的信息。同时，通过模拟原型在社交媒体上展示，观察用户反应，也是测试市场的方法之一。文章强调了制作实际可行的原型的重要性，它应简洁实用，满足市场需求。

在产品开发过程中，需要不断学习新技能，根据市场反馈进行调整。原型制作是创业过程中的关键阶段，需要花费大量时间和努力，风险极高。一旦产品原型得到市场认可，便是成功的开始。通过客户生命周期七步骤，逐步将潜在客户转化为忠实顾客。

市场推广中常见的问题是“无反应”。如果推广活动没有带来销售，首先要检查渠道、受众覆盖面和推广信息。通过不断地测试、评估和调整，找到成功的推广策略。

作者通过创办企业家论坛，提供广告免费版，意外地发现了一个隐藏的财富。这个简单的决定为作者带来了超过一百万美元的收入，并提升了论坛的估值。作者强调了产品传播的重要性，认为只有建立良好的产品口碑，才能通过传播实现快速增长。

网络拓展可以通过合资、联盟和业务发展等方式进行。对于不卖书的人来说，这可能包括合资、联盟和业务发展；而对于一个拥有箱包租赁公司的人来说，则是与搬迁公司和房产中介合作。在建立人脉和拓展业务时，应注重价值交换，而不是单方面的索取。在企业发展过程中，应将资金主要用于核心业务，避免不必要的开支，并提出了拒绝不必要的融资建议。股权众筹作为一种融资方式，适合在概念验证和销售增长之后考虑。

CH- 40: The 7 Ps of Process: Go From Idea to Productocracy

创业之路充满挑战，但作者提出了一套应对策略。他强调接受困难与变化，视失败为暂时的市场反应，并鼓励持续行动与调整。作者提倡忠诚的单一专注，即企业家应专注于单一业务，成功后再拓展至多个领域。他反对“平衡生活”的观点，认为追求卓越需要牺牲和专注。

作者通过个人经历展示了如何通过环境提升自我。他建议选择适合自己的健身房环境来激励锻炼，以及营造支持并激发工作的环境以取得成功。他还主张不要依赖“守门人”的许可，而是通过市场和自身努力实现梦想。

在品牌建设方面，作者强调了顾客服务的重要性。他指出许多公司只是标榜优质服务，却以虚假手段蒙蔽消费者。他以微软纸clip为例，说明公司应以真实行动建立品牌声誉。文章强调品牌建设需要从公司定位、行动一致性等方面入手，确保品牌形象与实际运营相匹配。

作者还分享了如何通过讲述真实故事和展现个人魅力来加强品牌形象。他提倡将品牌人性化，通过展示真实照片、回应顾客互动以及鼓励员工展现个性等方式，使品牌更加亲切和真实。他还强调了从顾客利益和需求出发，清晰传达产品或服务的核心好处。

为了提高销售，作者提出吸引顾客的自利性和意义感。他建议制作简洁有力的标题，让顾客感受到归属感和参与感，并强调社交证明的重要性。同时，他呼吁商家放下偏见，理性决策。

在互联网时代，作者警示创业者不要过度依赖SEO作为主要客户获取手段。他认为SEO只应是一种辅助手段，而应专注于优质内容。他还提醒创业者避免追逐流行趋势，保持企业价值观的一致性，并在面对批评时保持冷静。

总之，作者通过分享个人经历和成功案例，为创业者提供了宝贵的指导。他强调接受困难、专注业务、关注顾客需求，以及保持品牌真实和一致性的重要性。这些策略将有助于创业者应对挑战，实现成功。

CH- 41: Make Execution Matter: 13 Best Practices

The Four Disciplines (4D)

如何将纪律视为一种释放自由的秩序，就像电影《盗梦空间》中的魔术三阶段一样，我们首先承诺，然后展示非凡，最后管理这些成果。书中提出四个无脚本纪律：比较免疫、有目的储蓄、衡量提升和后果思考，这些如同魔术中的秘密武器，帮助我们在实现非凡之后，还能稳定地保持这份非凡。忽视这些纪律，就可能从巅峰跌落至谷底。



CH- 42: The 4 Disciplines: Design, then Insure Your Future

生活中的比较陷阱。文章指出，人们总是不自觉地与他人比较，追求更多的物质财富和社会地位，这种比较心理会导致焦虑和不满。文章认为，要摆脱这种比较的束缚，需要培养比较免疫力，学会珍惜自己拥有的，不被物质和社会形象所迷惑。文章通过实例和比喻，生动地揭示了比较心理的危害，并鼓励人们拥抱自己的价值，追求内心的平静和满足。



CH- 43: Comparative Immunity: Well-Dressed Slaves are Still Slaves

想要实现终身被动收入、提前退休和税收减免，关键在于有目的的储蓄。作者以儿时存钱罐的利息为例，阐述了“钱生钱”的理财理念。从一名自由消费者转变为有目的储蓄者，是事业成功后的转变。文章强调了终身被动收入、提前退休和税收减免的重要性，并通过案例揭示了未妥善规划税收的风险。

实现有目的储蓄分为五个阶段：首先，重新审视金钱观念，理解储蓄的意义；其次，改革消费习惯，减少不必要的开支；接着，合理分配资金，将收入的一部分用于储蓄和投资；然后，给予自己奖励，以激励持续努力；最后，保持自律，不断调整财务策略。

财务重建的五步法：第一步，改革消费，提高资金使用效率；第二步，减少债务，将其视为敌人，制定还款计划；第三步，重新分配资金，确保一部分用于储蓄和投资；第四步，奖励自己，达到财务目标后给予适当的回报；最后，保持自律，不断调整策略，最终实现财务自由。

通过这些方法，人们可以逐步实现财务自由，摆脱生活的压力，享受无忧无虑的生活。

CH- 44: Purposed Saving: Prepping for Lifetime Passive Income

书中关于“适度提升”的理财观念。作者强调，人们往往会随着收入的增加而提升生活品质，但过度消费会导致财务困境。他提倡“适度提升”的理财纪律，即在收入提升的同时，控制消费，避免陷入“享乐适应”的陷阱。作者认为，控制消费的关键在于“可负担性”，即任何超出自己负担能力的消费都是不可行的。通过适度提升，人们可以在享受生活的同时，积累财富，实现财务自由。



CH- 45: Measured Elevation: Reward and Enjoy the Ride

人生中的每个选择，就像一扇门的开启，可能引领我们走向光明，也可能让我们跌入深渊。一个看似微不足道的举动，如随意辱骂员工，可能会瞬间摧毁一个人的职业生涯和声誉。作者通过多个案例，强调了“后果思考”的重要性。在做决定之前，我们应该预见可能的后果，并评估风险。

好的选择如同轻盈的羽毛，能帮助我们顺利前行；而错误的决定则如同沉重的锚，可能会轻易拖垮我们的一切努力。因此，我们要学会审视自己的选择，远离那些可能拖垮我们的“破坏者”，成为自己生活的CEO，明智地驾驭人生之舟。

在追求金钱和自由的过程中，金钱并不能买到自律。文章指出，无论收入多少，不良选择和其后果总是存在。更多金钱只能暂时掩盖问题，而无法真正解决问题。一个百万富翁运动员的例子告诉我们，不自律的行为最终会导致严重的后果。这警示我们，应避免高风险、不理智的行为，以免未来陷入困境。

人生中的每一个选择都承载着不同的后果，我们必须学会在决策时深思熟虑。只有这样，我们才能在追求梦想的道路上，避免不必要的弯路和挫折，成为一个明智、自律的人。

CH- 46: Consequential-Thought: Protecting Your Kick-Ass Life

Part Four: The Escape… The Unscripted Entrepreneurial Framework

“UNSCRIPTED”这个新概念，强调人要活出自我，不被外界剧本所束缚。文中提到，要实现这种生活，需要五项要素：信念、意义与目的、产品策略、执行力与纪律。缺少任何一项，都会导致不同的失败结局，如自我毁灭者、流浪者、赚钱机器、空想家、失控的摇滚巨星等。这五项要素就像蛋糕的配料，一样都不能少。书中鼓励读者拥抱“fuck you”的精神，勇敢追求梦想，活出精彩人生。



CH- 47: Welcome to “Fuck You”

在财富积累之后，许多人面临如何有效管理和运用这笔钱的困惑。作者指出，即便高净值人士能够积累大量现金，也往往不知如何使用。有效的金钱管理，如一个未规划的金钱系统，能将财富转化为稳定的收入，从而实现财务自由。

作者建议了三种分配金钱的方法：应急基金、住房基金和收入基金，并建议根据个人目标和风险承受能力来调整分配比例。同时，作者批评了传统金融顾问的局限性，提醒人们在寻求金钱管理建议时要谨慎。

“fuck you” pot是一个存放于经纪公司和货币市场账户中的闲置资金，用于提供投资和生活的选择权。这种资金不同于日常生活的资金，损失不会影响生活方式，可用于投资初创公司、购买股票或应对紧急情况。

文章还讨论了“家”和“薪水”两个重要账户，强调了建立一个稳定的收入来源，如债券、股票和信托基金，对于实现财务自由的重要性。投资的不同渠道，如股票分红、REIT分红、MLP合伙收入和债券利息，都是“薪水”账户中可利用的工具。

主权债务和市政债券是两种重要的投资工具。主权债务是政府借款用于政府运营，而市政债券则是地方政府为公共项目融资的工具。市政债券因其税收优惠而受到高收入者的青睐，但购买单个债券可能成本高昂，市场流动性较差，利率变动可能影响债券的市场价值，个人债券存在违约风险。

贷款利息的不同形式，包括银行存款证和点对点贷款，它们分别具有不同的风险和回报。

管理分配的概念，如ETF、共同基金和封闭式基金，能够提供多样化的投资选择和稳定的收益。然而，投资者在追求这些收益的同时，需要遵循一定的规则来保护本金并确保收益的持续。

投资理财的两个重要原则是“租规则”和“瞬变规则”。租规则强调要求定期稳定的回报，而非依赖于不确定的收益；瞬变规则则提醒投资者，全球经济和投资市场是不断变化的，必须保持投资的高度流动性，以应对市场波动。

在金融投资中，作者提出了一系列投资原则，包括“末日规则”、“3年3个月规则”和“阿克巴规则”。通过这些规则，作者倡导理性投资，避免盲目追求高收益而忽视潜在风险。

实现财务自由的关键在于遵循一系列投资法则，包括控制管理费、避免高风险投资、关注行业发展趋势等。作者强调了资产配置的重要性，并提供了各种投资工具的选择。

最后，作者通过实例展示了如何构建一个能够提供终身收入的资产组合，鼓励读者通过正确的投资系统，实现财务自由，并过上理想的生活。

CH- 48: Your Last Business Ever (If You Want)

对成功的看法，强调了投入、辛勤工作和对梦想不懈追求的重要性。书中鼓励读者追求自主的生活，摆脱社会压力和既定模式的束缚，拥有自己的选择、时间和生活。作者认为，每个人都是自己生命故事的主角，应该勇敢地书写自己的篇章，而不是被既定的剧本所左右。他鼓励读者珍惜时间，立即行动，不给自己留下遗憾。



CH- 49: #UNSCRIPTED

Part Five: A New Dawn… Never Work Again

MJ DeMarco，一位半退休的创业家、作家、投资者和自力更生的百万富翁。他不仅是一位国际畅销书作者，还是The Fastlane Forum的创始人，一个拥有超过500,000篇贡献和近40,000名成员的全球商业和企业家论坛。他的成功故事激励着许多人追求自己的创业梦想。

